后新冠时代,国外电商平台哪类产品最畅销?
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后新冠时代,国外电商平台哪类产品最畅销?
  • 尹庆喜 记者
  • 上传 2020.06.05 10:28
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新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情大流行后,国外服饰时尚类电商平台“颇特女士”(NET-A-PORTER)网站的跑步类运动鞋服产品同比增加6倍以上。【照片来自颇特女士(NET-A-PORTER)】
新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情大流行后,国外服饰时尚类电商平台“颇特女士”(NET-A-PORTER)网站的跑步类运动鞋服产品同比增加6倍以上。【照片来自颇特女士(NET-A-PORTER)】

国外服饰时尚类电商平台“颇特女士”(NET-A-PORTER)近日公布COVID-19疫情后的销售数据。该平台的月活跃用户数超过700万人,用户来自170多个国家。最近,各行各业纷纷预测“电商才是未来唯一的活路”,在这样的情况下,“颇特女士”作为世界最大的服饰时尚类电商平台,其销售趋势可以看做是后新冠时代时尚行业发展的方向标。目前,号称“时尚大国”的意大利、法国等欧洲国家和美国的大型服装行业实体店纷纷受疫情影响关门停业,而电商平台的服饰时尚商品却依然畅销。

后新冠时代颇特女士平台销售量激增的产品类型。图表=金英姬(音)
后新冠时代颇特女士平台销售量激增的产品类型。图表=金英姬(音)

就算足不出户也要跑步鞋服

COVID-19疫情发生后,销量增幅最大的产品是“运动服”。4月份颇特女士平台的跑步衣服和跑步装备销量同比上升521%,虽然颇特女士并未公开具体的销售额,但从相关产品的销量与COVID-19疫情爆发前相比增加近6倍的情况就可以看出,人们对跑步运动的关注度大幅上升。另外,健身房等室内运动时需要的健身装备销量也同比增加329%。

此类商品包括瑜伽裤、运动内衣和运动裤等类型。颇特女士表示,人们更倾向于购买自由搭配的套装。所谓自由搭配,就是消费者根据个人偏好,选择不同品牌的产品进行搭配和购买的形式,而不是简单购买品牌商家提供的组合套装。

“阿迪达斯 by Stella McCartney”运动内衣(左)和“TWENTY Montréal”户外运动裤(右)。【照片来自颇特女士】
“阿迪达斯 by Stella McCartney”运动内衣(左)和“TWENTY Montréal”户外运动裤(右)。【照片来自颇特女士】

休闲卫衣销量增至去年的3.5倍

由于保持社交距离的措施,人们居家生活的时间变长,因此舒适的睡衣等家居服人气不断上涨,这与韩国国内的流行趋势基本相同。今年3月,该平台上俗称“居家裤”的休闲运动裤和休闲卫衣销量同比增加30%-40%,4月各类居家服的销量整体上升124%,5月销量更是同比上升202%,增长势头越来越强。

尤其是休闲卫衣的销量同比增加254%,成为最受欢迎的居家休闲服装。新晋品牌“Les Tien”开始成为人们的新宠,女性休闲服饰品牌“AGOLDE”凭借独特的卫衣和牛仔裤设计深受韩国海淘族欢迎,其品牌今年4月的销量与去年同期相比猛增884%,呈现垂直的增长曲线。

AGOLDE的休闲卫衣和裤子。【照片来自颇特女士】
AGOLDE的休闲卫衣和裤子。【照片来自颇特女士】

去不了美发店,发膜和LED美容仪销量暴涨

因为不能直接前往美容美发店享受服务,家用美容美发护理产品也大受欢迎。4月份发膜产品销量同比大增280%,5月份家用皮肤护理设备的销量也增长了3倍以上。在不同家用美容设备中,在韩国国内也备受追捧的LED美容仪销量增幅尤其惊人。英国知名皮肤专家安吉拉·卡里亚(音)和LED美容仪品牌“CELLRETURN”联合推出的新款美容仪售价虽高达3629美元(约合445万韩元),却依然备受欢迎,库存几已告罄。另外,用来营造家庭氛围的熏香产品销售额也同比增加了321%。

追求简单舒适的吊带内衣“Skin”(左)和追求性感诱惑的内衣“Slipper”的睡衣(右) 【照片来自颇特女士】
追求简单舒适的吊带内衣“Skin”(左)和追求性感诱惑的内衣“Slipper”的睡衣(右) 【照片来自颇特女士】

舒适内衣 vs 性感内衣

内衣的销量也大幅增长。5月仅在亚洲地区内衣销量同比增长429%,以往喜欢直接到实体店试穿后购买的消费者也开始在网上购买内衣,拉高了电商平台的内衣销量。

有趣的是,使用柔软材料制作的无胸垫轻薄舒适内衣和凸显女性魅力的性感内衣销量同时上升。其中,推出长绒毛装饰内衣产品的“SLIPER”“范思哲”“Balmain”等,品牌标志明显的内衣产品尤其受欢迎。韩国某内衣企业的相关人士表示,欧美用户在家中发布SNS消息的时间增多,因此出现了把内衣居家服看做外出服的现象,这与韩国的文化截然不同”。

4月份开始名牌产品需求大增

图为在韩国俗称“饺子包”或“云朵包”的Bottega Veneta手拿包。【照片来自颇特女士】
图为在韩国俗称“饺子包”或“云朵包”的Bottega Veneta手拿包。【照片来自颇特女士】

今年,韩国国内百货商店的名牌产品销售额同比大幅增长,颇特女士的名牌产品销售额也从4月份开始上升。颇特女士表示,名牌手提包销量比去年同期上升48%,名牌鞋的销量同比上升60%,其中由年轻设计师丹尼尔·李(Daniel Lee)主导设计的“Bottega Veneta”手提包销量暴增1292%,鞋类产品中的设计师品牌也备受青睐,“ROGER VIVIER”的鞋子销量同比上升521%。

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