新冠疫情下化妆品行业低迷?生路就在“眼前”
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新冠疫情下化妆品行业低迷?生路就在“眼前”
  • 尹京熙 记者
  • 上传 2020.05.04 15:02
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口红、腮红被搁置,眼影、眼线笔走俏
药妆、药店的护肤产品销量激增
YouTube平台“零粉底”美妆视频受追捧

 

照片来自 Dreamstime
照片来自 Dreamstime

“腮红和口红产品彻底阵亡。”

这是韩国某化妆品牌营销负责人的话。所谓“阵亡”,就是说口红、唇彩等唇妆产品和腮红等产品已经完全售不出去。原本每到3~5月,彩妆品牌都会推出春季亮丽彩妆产品,随着天气转暖,粉红或珊瑚色的靓丽唇膏、眼影、腮红产品一直备受消费者的追捧。

然而,今年受新冠疫情影响,情况完全发生了变化。因为“口罩”已经成为人们出门的标配,化妆品市场被明显划分成“有用的”和“没用的”两大类别。

口红、腮红、粉底液便是典型的“无用”化妆品。因为使用这些产品的部位都在口罩的覆盖之下。G-Market针对最近一个月(3月17日-4月16日)售出的化妆品类型进行分析后发现,粉底液、粉饼等底妆产品的销售额同比下降22%,唇妆和腮红的销售额同比减少了15%。

由于戴口罩容易导致湿疹、皮肤炎等皮肤问题,相应的护肤产品开始受到消费者追捧。最近一个月G-Market的药妆和药店品牌护肤品销售额同比增加87%,其中属于功能性化妆品的面霜销量增加473%,精华液销量增加215%,百货商店的情况也大致相同。新世界百货商店的化妆品采购员金宝成说,“最近由于人们长时间佩戴口罩,店里用于缓解皮肤问题的护肤品和洁面类产品销量大幅增加”。

化妆只化眼妆,皮肤和嘴唇保持清透水润

但这并不意味着人们已经完全放弃彩妆。YouTube上分享“口罩化妆法”的美妆视频备受追捧,大部分都是强调眼妆或者不用粉底液也可以保持皮肤水润清透的“零粉底”化妆方法。

因为“惠林老师”美妆账号而闻名的美妆艺术家金惠林院长(OOAF)最近在一则“口罩下的妆容”视频中分享了只给皮肤薄薄抹上一层CC霜、着重打造精致眼妆的美妆视频,表示“既然不能演绎美美的皮肤,就要把眼妆化得更加精致”。另一位美妆博主“hakonyang”也在“365口罩化妆法”的视频中分享了使用一层带有亮白功能的防紫外线乳液和遮瑕膏完成轻底妆,然后使用中等亮度褐色、暗褐色两色眼影描绘出自然眼角阴影的化妆方法。

YouTube上美妆博主们分享的“口罩化妆法”。YouTube截图
YouTube上美妆博主们分享的“口罩化妆法”。YouTube截图

G-Market商城眼妆产品的销售额仅同比减少11%,降幅相对较低。从各种化妆品的销售比例来看,眼妆产品所占比例比去年提高了4%,说明在疫情影响下,眼妆产品的表现相对较好。G-Market的美妆组长权恩京(音)表示,“眼妆产品没有受到戴口罩的太大影响,占各种化妆品的销售比例有所增加”。

省略眼影,只使用眼线笔和睫毛膏画眼妆的方法也备受喜爱。为防止哈气口罩上方呼出弄花眼线,使用这种化妆方法需要使用防止眼线晕染的防水眼线和定妆喷雾。自然共和国的营销沟通组长徐真炅表示,“我们在本月初推出眼线定妆喷雾没有特别做广告,销量也很好”,“据了解,其他品牌也都在准备推出多款眼线笔产品”。

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