韩国新冠疫情缓解迎来“补偿性消费”,专家:不会持续太久
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韩国新冠疫情缓解迎来“补偿性消费”,专家:不会持续太久
  • 秋仁英 记者
  • 上传 2020.04.27 09:43
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随着韩国新增新型冠状病毒肺炎(COVID-19)确诊人数减少,人们日渐放松了警惕。韩国国际大数据研究所的调查结果显示,4月份(1日~25日)社交网络(SNS)和线上社区等网络平台关于“保持社交距离”的话题量在4月5日达到峰值9164条,25日下降到2638条,下降了71.2%。居住在京畿道高阳市的李某说,“朋友孩子的周岁宴因为提前订好,不能取消,所以小规模正常举办,去了之后发现,宴席上人太多了,令人不禁担心”。
 
长时间宅在家中的人们开始外出活动,人们的消费心理似乎也开始复苏。乐天百货商店和现代百货商店3月份的销售额比去年同期减少了30%以上,但4月份同比仅减少5.8%,减幅降低。流通业认为,这意味着人们即将开始“补偿性消费”。之所以用“补偿性消费”而不是“报复性消费”一词,是因为韩国人这段时间属于自发宅在家中,与强令禁止外出的中国有所不同,因此疫情缓和后的消费形态也不像解禁后的中国,不能使用“报复性消费”的说法。

补偿性消费在不同时期表现出了不同特点。COVID-19疫情扩散初期,人们的消费主要集中在厨具、餐具、家居等宅居用品上,此后随着疫情逐渐平息,高尔夫球等户外活动用品和男装销售额开始增加,说明人们已经开始接受户外活动,认为只要保持一定距离,就不会有什么危险。不过,女装和化妆品的销售额还远低于往年水平。这些品类也被视为体现社会消费心理是否彻底恢复的“最后标杆”。

“5月底6月初如果女性开始化妆打扮的话……”

从乐天百货商店来看,生活家居用品的销售额在3月份同比减少8%,4月份(截至4月19日)却同比上升30%,已经完全恢复;男装销售额从3月份同比下降43%,到4月份同比下降仅2%,也几乎与正常持平。户外服饰(5%)、高尔夫服饰(1%)、体育服饰(10%)带动了男装消费额的上升。恢复速度最慢的是女装和化妆品。同一期间,乐天百货商店女装产品销售额的同比增长率仅从-48%恢复到-23%,化妆品从-43%恢复到-23%,恢复趋势相对缓慢。现代百货商店的情况也基本相同。

流通行业相关人士说,“虽然整体销售额还没有恢复常年水平,但消费心理正在逐渐恢复”,“预计到5月末6月初,教会和文化中心会重启各种室内聚会活动,届时女性消费者将会重新开始化妆、打扮起来,带动女装和化妆品的销售额恢复正常”。

最早感受到消费心理恢复的是奥特莱斯商城。3月份天气已然变暖,不少人趁着外出郊游的机会到市郊奥特莱斯购物消费。现代奥特莱斯3月份第一周的销售额比前一周增加35%,此后到3月第四周,每周都保持着14%~19%的增加趋势。乐天奥特莱斯建在市郊的商城销售额也从3月份开始稳步回升,截至4月19日,同比增长率已经从3月份的-37%上升到+13%,开始正增长。NC百货商店4月月22日在江西店举行“9周年感恩节活动”,甚至出现排队抢购物品的现象,单日销售额高达85亿韩元,俨然已经恢复正常。

民间消费在黄金周长假期间或达峰值,“此后或再次减少”
 

4月19日(周末)人潮拥挤的乐天奥特莱斯器兴店。照片由乐天购物提供
4月19日(周末)人潮拥挤的乐天奥特莱斯器兴店。照片由乐天购物提供

分析认为,补偿性消费将在4月30日开始的黄金周期间达到峰值。为迎接黄金周假期,韩国的旅行市场已经沸腾起来。济州岛旅游协会预测,在4月29日~5月5日七天内,预计将有17.9万游客访问济州岛,平均每天2.558万人,预计期间往返济州岛的航班预订率将达到60%~70%。目前,黄金周第一天4月30日金浦发往济州航班的预订率已经达到93%,济州新罗酒店和济州乐天酒店的客房预订率达到了90%以上,江原道各主流酒店的预订率最高也达到了97%。

不过有看法认为,这种消费上升趋势不会持续太长时间。今年第二季度企业业绩不可避免会受到COVID-19疫情的影响,届时企业可能会大规模削减工资,进行裁员。而且,韩国的产业结构对出口依存程度较高,全球经济不景气,必然会导致韩国的可支配收入下降。
 
建国大学经营系教授朴晋瑢(韩国流通学会会长)说,“人们把3月份无处花费的金钱用于4月份消费,通过一时的补偿性消费拉动了内需市场,但在COVID-19疫情后全球经济情况的影响下,人们的消费活动可能会重新减少”。
 

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