苹果AirPod广告。[广告视频截图]

无线耳机市场增长势头非常迅猛。得益于无线的便利性和号称“耳朵里的人工智能(AI)秘书”等功能性，无线耳机市场发展迅猛，苹果、三星以及中国企业纷纷加入无线耳机市场的竞争。9月1日，市场研究企业Counterpoint Research发布数据显示，今年第二季度全球无线耳机市场共售出2700万件，无线耳机的销量从去年第四季的1250万件上升到今年第一季度的1750万件，第二季度又大幅上升56%，增长势头非常强劲。Counterpoint Research预测，预计今年一年的无线耳机市场销量将达到1.2亿件。

现在无线耳机市场的王者仍然是苹果，但苹果的份额已经从第一季度的60%下降到第二季度的53%，三星电子今年3月推出的Galaxy Buds表现良好，以8%的份额位列第二。排名其后的依次是Jabra(第三)、Boss(第四)、QCY(第五)、小米(第六)等传统音响制造商产品和中国的低价产品。

事实上，三星电子的最新款智能手机机型Galaxy Note 10已经首次取消了耳机接口。这意味着，三星已经承认无线耳机是业界的“大势所趋”。

苹果也在不断强化针对韩国市场的攻略。9月1日，苹果通过YouTube和电视平台在韩国推出了第一支原创广告“集万千宠爱于一身”，广告的主题就是苹果的无线耳机产品“AirPod”。这是苹果第一次在韩国推出为韩国市场量身定制的广告，使用了韩国本土卡通角色。韩国是全球AirPod等苹果配件产品销售比例最高的国家之一。