2023年02月06日 (星期一)
“在机场首次接触的化妆品决定国家形象”
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“在机场首次接触的化妆品决定国家形象”
  • 安正琳 大韩化妆品协会副会长
  • 上传 2009.04.02 13:45
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化妆品是与人类文化共同发展起来的。对于美的追求是人类的本性,谁都希望自己变得年轻和漂亮,而化妆品正是给了人类满足这种梦想和希望的机会。作为半边天的女性就更加是这样了。但是即使如此,还是有很多人认为化妆品是奢侈品或者哪怕没有也无所谓。这种观念是受到了认为肉体是彻底受到限制和压迫的对象的朝鲜时代儒教思想以及以男性为中心的社会等因素的影响。但是,近年来,化妆品正在成为了女性,特别是职业女性的生活必需品。

不仅如此,化妆品还决定着一个国家的品牌形象。让我们设想一下,当我们第一次到达一个国家时首先一定会经过机场,而在机场里首先看到的形象是什么呢?就是化妆品。因为在机场的出口处能够看见各种化妆品广告,而在机场的免税店当中化妆品也是最受欢迎的商品。

韩国国内化妆品市场的规模也在日渐扩大,现在年度销售额已经接近10万亿韩元。对于天然资源缺乏的韩国来说,化妆品产业是最适合发展的产业之一。

为了能够有效地发展化妆品产业,韩国必须进行战略性的选择并出台扶持政策。为了开发出具有韩国特性的环保产品并实现商品化,韩国必须积极地加大对于研究开发的投资,并实施体系化的市场战略。因此,韩国政府必须改变这些年来相对消极的态度。

现在,亚洲以及太平洋地区化妆品市场规模仅仅占据全球市场的23%,而该地区的人口数量为全球人口数的53%。因此,很显然亚太地区将成为未来最大的化妆品出口市场。在该地区,韩国化妆品展业的前景十分光明。由于文化韩流的普及效果,亚太地区的人们建立起了一种“韩国=高级”的品牌形象。如果韩国国内化妆品企业能够努力地提高产品质量并且积极地宣传品牌,那么韩国化妆品的出口规模可能实现无限的发展。而现在,韩国化妆品出口额仅仅为产业整体产值的7%。

为了实现这一目标,韩国的中小企业需要实现高端化,企业之间也应当增进合作。中小企业应该通过活跃的合作为将来的全球化做好准备。另外,化妆品企业还应当与旅游产业相结合一起扩大化妆品体验项目的市场。而这一战略应当与地方城市的振兴战略以及韩国国家品牌形象的提高相结合,从而能够发挥出向外国友人宣传韩国的效果。

化妆品行业是一个附加值很高的产业,能够成为韩国实现新增长的动力。化妆品行业全体从业人员的努力是最为重要的。在这个基础上,为了实现化妆品出口的产业化,政府如果能够毫不吝惜地进行扶持,那么就能够收到锦上添花的效果。
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