2023年02月06日 (星期一)
化妆品韩流的秘诀:韩方品牌
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化妆品韩流的秘诀:韩方品牌
  • 高兰 记者
  • 上传 2009.04.02 13:42
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2007年,韩方化妆品的市场规模达到8343亿韩元。韩方化妆品拥有在外国品牌不具备的韩国国内的固有市场。2007年韩方化妆品的市场增长率为14.1%,接近同年化妆品市场整体增长率(5.1%)的三倍。

“我们在人均收入仅800美元的越南卖出了售价770美元的面霜。”(LG生活健康工作人员)

去年,推出“OHUI”、“后”等产品的LG生活健康在越南化妆品市场的占有率达16%。自从1998年打入越南市场以来,LG生活健康稳占化妆品业界第一位。LG生活健康还进驻了胡志明市钻石百货商店等,向高级化妆品市场发起进攻。LG生活健康之所以能成功,其中韩流热潮功不可没。

粉丝们对韩流明星的“跟风”心理使化妆品的知名度得到了提高,“韩国化妆品=高级”的认识也随之扩大。同时韩国化妆品业界也克服了被认为是“低档产品”的品牌形象的局限。2007年,KOTRA以24个国家的4260人为对象进行的国家品牌地图调查中,只有7.3%的人回答“提到化妆品就想到韩国”。

其他亚洲国家的“韩流效应”也成为韩国化妆品业界的坚实后盾。在可称得上是“国际品牌赛场”的香港,爱茉莉太平洋的“兰芝”所受到的待遇与兰蔻和香奈儿相比毫不逊色。由于该品牌用韩流明星做代言人,在当地人之间“兰芝”也被认可为高级品牌。另外,去年该品牌选用宋惠教做代言之后,销售额与2007年相比增加了18.1% 。至去年年末为止,“兰芝”在中国的专柜数达到142个。

“兰芝”的成功使爱茉莉太平洋在2007年打入中国市场5周年之际首次迎来了黑字。在此之前,日本最大的化妆品企业资生堂进驻中国12年后才开始盈利。下个月,“兰芝”将作为首个韩国品牌进驻法国“丝芙兰”的50个卖场。“丝芙兰”是路威酩轩(Louis Vuitton Moet Hennesy ,LVMH)集团旗下的国际化妆品零售连锁店。




一名化妆品业界的工作人员指出,韩国政府有必要转换对化妆品产业的认识。由于包括总统在内的部长级会议的主要与会者大部分都是男性,这一点也造成了韩国政府对化妆品产业的“漠视”态度。2006年,政府赞助的研究开发(R&D)预算中,化妆品产业所占的份额只有39亿韩元,然而遭受“弃儿”待遇的韩国化妆品产业却“从无中创造出有”,不断成长发展。

最近,政府加大了对化妆品产业的关注。上个月,福祉部部长全在姬访问了化妆品工厂云集的京畿道乡南制药园。全部长称“如果政府对化妆品领域多一点支援,那么化妆品产业与制药相比将创造出更大的成果”,表明了培养化妆品产业的决心。

在专门医药品的新药开发过程中,即使花费十几年时间、投入数万亿韩元,其成功几率还不到万分之一。专门医药品销售额的前十名中,韩国产医药品仅有一个,而且去年的销售额仅为748亿韩元。与此相反,化妆品开发时间相对较短、一般为2~3年,而且失败的危险也较小。与销售额相比,化妆品产业的营业利润率也相对较高。例如爱茉莉太平洋的营业利润率为16%,高于排名靠前的制药公司(10~11%)。

大韩化妆品协会副会长安正琳称:“韩国与全世界化妆品市场的龙头欧洲签订自由贸易协定(FTA),预计将成为对韩国化妆品业界的一大考验”,“韩国政府应积极培养环保、而且能够创造就业机会的化妆品产业”。
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