韩国三星电子每年发布Galaxy智能手机新款产品后面市最慢的，那就是韩国的邻国日本。目前，三星电子在日本的智能手机市场上仅维持一位数的占有率，而电视则完全撤出了日本市场。

现在掌控日本市场的智能手机是苹果的iPhone。据市场调查企业Canalys称，去年第四季度(10月~12月)在日本市场的占有率(56%)独占鳌头。连《华尔街日报》等美国媒体评价较低的推广型智能手机iPhone XR也在iPhone销量中占到39.8%。其次依次是夏普(9.8%)和索尼(8.6%)，三星电子仅占6.8%。

三星Galaxy系列手机在2012年的日本市场占有率曾高达15%(以Strategy Analytics为基准)，但在苹果首款大屏智能手机iPhone6面市的2014年以后五年间，市场占有率未能恢复到两位数。

在每年市场情势严峻的日本市场，三星电子正在试图逆袭。在新款Galaxy S10在日本面市之前，负责手机部门的IM部门长(总裁)高东真还意外接受了《日本经济新闻》的采访。

高东真表示，“在明年东京奥运会上，三星电子将提供5G等迄今未曾有的快速、新颖的手机体验。折叠手机Galaxy Fold也将于今年年内在日本推出”。在此次Canalys调查结果中，苹果的销量也同比减少了10.5%，但三星增加了10.1%。在日本国内手机市场占有率“前五”的企业中，仅三星电子的销量增加。

日本计划将2020年东京奥运会开幕式作为将第五代(5G)移动通信商用化的时间点，但据悉苹果要到明年下半年才推出搭载5G通信芯片的iPhone。三星或可将其视为摆脱弱势的良机，三星计划连Galaxy Fold都搭载5G。

三星于3月12日在日本东京开设了地上六层和地下一层的“Galaxy原宿”体验馆。“Galaxy原宿”的外墙用1000部以上的Galaxy智能手机进行装饰。

S10在日本的面市日期还尚未确定。某要求匿名的业界相关人士分析称，“一般在日本，Galaxy S是在全球150个国家中最晚的，一般要到5月~6月才面市。因为在智能手机市场需要与日本三大通信企业协商面市日程”。