“加入韩国元素”。最近，奢侈品牌纷纷推出以韩国为主题的设计。法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)推出了今春丝巾新品，并将其命名为“包袱的艺术”(L’artdu Bojagi)。爱马仕方面就设计背景给出了解释，表示“全球艺术总监皮埃尔-亚历克西·杜马斯(Pierre-Alexis Dumas)从韩国传统文化中获得了灵感，提议进行特别的丝巾制作，制作组则还原其想法并完成了制作”。为此，巴黎总公司设计组到访了韩国刺绣博物馆，从收藏品中获得灵感，并将设计反映在了产品中。爱马仕韩国相关人士透露称，“我们计划将销售收入的一部分用于支援从2015年起与文化财厅一同开展的韩国文化遗产保护工作”。
在此之前，路易威登在今年1月男装系列中将各国国旗运用于风衣、围巾、包包等，其中就包括太极旗。在美国、英国、苏格兰、加纳等十余个国家中，韩国是唯一一个亚洲国家。衬衫上端的肩膀和胸口处绘有太极花纹和乾坤坎离，包包正中间印有太极旗图案。
去年，直接使用韩文的品牌产品吸引了不少眼球。设计师拉夫·西蒙(Raf Simons)曾在2018春夏时装系列中公开了约30万韩元的衬衫，其中就使用了韩文“아메리카(美国)”。其在上一季的阿迪达斯、依斯柏(Eastpak)制作的包包上也使用了带有韩文“자연이 빚은 상주 곶감(自然铸就的尚州柿饼)”、“삼도 농협(三道农协)”的包袱面料作为点缀。值得一提的是，在时装秀中，模特们或戴上带头巾的帽子，或身穿胶靴，看上去就像是农民的工作服。当时业界主流分析称，“这是从韩国农村风貌中获得的灵感”。此外，日本设计师山本耀司在2018春夏男装系列中推出了写有“나무아미타불(南无阿弥陀佛)”韩文的领带，一度成为话题。
此前奢侈品牌也经常推出以韩国为主题的产品，但主要是在韩国国内举行时装秀、展览等大型活动或开设旗舰店时推出用于纪念的限量版产品。相反，近期韩国主题设计产品瞄准了全球市场，这一点与此前有所不同。
像这样“加入韩国元素”的行动接连不断有其背景。韩国市场销量较少，但其在亚洲市场却发挥着最有感觉的潮流引领作用。
汉阳大学奢侈研究所长、朴正根(音，经营系)教授分析称，“通过社交媒体，韩国国内街头时尚感的穿着打扮获得好评，K-POP也提高了海外年轻消费者对此的好感度”。事实上，防弹少年团、EXO等被奉为了时尚偶像，备受奢侈品牌青睐。
此外也有意见称，韩国文化和文字在全球市场上将凭借自己所拥有的陌生名字、颜色、文字发挥出新魅力。换言之，在亚洲国家里，与中国、日本、泰国等传统形象早已经历了各种消费不同，韩国还保留了一份稀缺性。时尚咨询专业机构“Trend Lab 506” 李正民(音)总裁解释称，“因为这些设计将攻略为‘漂亮’、‘更加’、‘有趣’打开钱包的千禧一代”。
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