随着中国人开始使用高级牙刷刷牙，表现出对口腔卫生的关注，相关市场也在急速增长。

9月16日，据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)发布的中国市场动向显示，中国牙刷市场每年都在不断增长，去年中国共消费了88亿支牙刷，预计到2022年这一数字将上升到126亿支。

中国天津贸易馆相关人士表示，“中国消费者对口腔卫生的关注度日渐上升，牙刷市场的规模也在不断扩大”，“目前中国牙刷市场已经被德国、美国、日本等进口高级牙刷品牌和本土品牌两分天下”。

去年中国产业信息进行的“全国口腔健康流行病学”研究显示，60%受访者认为牙刷会对口腔健康产生影响，85%应答者表示未来将会重视口腔卫生。

近年来中国牙刷市场高档化趋势明显，2014年中国进口牙刷的规模只有124亿美元，去年已经上升到253亿美元，增加了一倍以上。

中国人尤其青睐德国产品。德国凭借过硬的技术，在幼儿牙刷和功能性牙刷等高端市场表现出色，美国和日本也纷纷通过本国知名牙刷品牌攻略中国市场。

随着进口牙刷市场日渐扩大，中国也开始采取限制措施，如大幅强化针对牙刷产品的国家标准，甚至在去年11月强制下架了日本狮王品牌三款牙刷的23万支产品。中国从今年3月起开始强制对牙刷进行国家标准认证，60%以上的日产牙刷都被判定不合格。

中国国家标准对牙刷质量制定了高标准要求，检验标准包括化学物质含量指标、牙刷规格、刷毛规格、包装、卫生、测试方法、检验方式等各个具体方面。在中美贸易战过程中，中国还在8月23日宣布对美产牙刷加征20%关税。

分析认为，这是一种类似保护贸易的行为，旨在保护以“黑人”为代表的中国国产品牌。虽然中国国产“黑人”牙刷去年的市场份额为14.3%，在中国市场位列第一，但美国产佳洁士的份额紧随其后，已经达到13%。

中国牙刷消费近一半(46.5%)来自大型超市，线上市场占24%，药店占10%，紧随其后。人们在药店购买的牙刷大多是以口腔治疗为目的的牙刷用品。近年来通过京东、淘宝、一号店等网络商城购买的比例已经大幅上升。

KOTRA相关人士说，“韩国企业也应当迎合中国消费者对产品质量日益增长的需求，配合中国人消费模式的改变，利用韩国在技术和设计上的竞争力攻略中国市场”。