韩国企业制作出的世界水准的产品在市场上的价格却低于发达国家产品的70%，因为“韩国”还没有被认可为“高级”品牌。在国家品牌调查机关Anholt去年发表的名次中，韩国品牌价值排在33名，位于印度（27名）和中国（28名）之后。国家品牌被过低评价不符合韩国相对高端的技术实力，并引起“韩国折扣”现象。

为了洗去这样的屈辱，李明博政府设立了国家品牌委员会。这是民间和政府合作的总统直属委员会。3月17日，该委员会向李明博总统进行了第一次汇报。这是该委员会以自行进行的在韩外国人问卷调查和67个国家当地人的采访等为根据，对为提高国家品牌需要改善的方向和促进的紧急课题进行提炼而成内容。

该委员会首先提出的展望是“充满关怀深受爱戴的大韩民国”。首先要成为有魅力的国家，国家的品牌价值才会随之上升。就是说要通过照顾其他国家和外国人成为有魅力的国家。为此特别需要付出的努力包括：扩大对国际社会的贡献、宣传尖端技术产品、推出充满魅力的文化观光、包容多文化及为外国人着想、培养国际公民意识和涵养等五大方面。

提升国家品牌10大推动课题

①与发展中国家分享经济发展经验

②扩大海外学生交流

③统一海外志愿者组织名称

④构建在外韩侨网络

⑤扩大韩文普及及跆拳道品牌化

⑥培养国际公民意识和涵养

⑦发掘和宣传韩国品牌

⑧创造温馨的多文化社会

⑨强化运用数码技术的海外沟通

⑩研发并灵活运用国家品牌指数

青瓦台宣传方面的有关核心人员表示：“报告指出，因韩国折扣损失的30%中只要改善1/3，国内3大企业的年销售（130亿美元）就会获得更多的收益。我们将和有关部署进行紧密协商，实践10大促进课题。”品牌委员会的目标就是实践这些课题，在2013年前将国家品牌价值排名提升至15位。

李总统在听取了报告后表示“最可怕的就是将来人均GDP（国内总产值）达到3万美元，甚至4万美元的时候，（韩国）还不能得到其他国家的尊重。优越的生活条件固然很重要，但是受尊敬爱戴的国家位置更重要”，强调了国家品牌的重要性。