上班族朴智慧(音，30岁)最近通过海淘从泰国网站上购买了散粉。这是今年3月一档电视节目介绍的由某艺人代言的“OOO散粉”，很有人气。朴氏说“一般我喝完酒，脸都会红到耳朵根，看到很多明星们喝了酒脸上也没有任何变化，就搜索了相关产品，没想到是泰国品牌”，“在泰国购买的价格只有韩国的一半”。

就在几年前，韩国消费者的海淘需求还主要集中在美国和欧洲地区，现在已经逐渐扩大到越南和泰国等地。6月27日韩国关税厅的数据显示，去年海外直购的订单共计2359万件，总额21.1亿美元(约合2.2万亿韩元)，分别比前一年增加35.6%和29.1%，刷新历史纪录。

从消费者对不同国家商品的海淘情况来看，美国依然以56.3%的比例高居第一，但在2014年(73.4%)之后一直保持着下降趋势。相反，消费者同期从中国、日本、欧洲海淘商品的比例逐渐上升，其他国家的比例也从1.96%上升到2.89%，出现了多元化趋势。

消费者喜欢从不同国家海淘的商品种类也各不相同。从美国海淘的商品主要是维生素等功能性健康食品(32%)，从中国海淘的主要是计算机零部件等电子产品(22%)，从欧洲购买的主要是化妆品和香水(29%)，从日本主要购买的是巧克力等食品(18%)类商品。

韩国消费者从美国购买维生素时最常使用的网站是“iHerb”，该网络商城的优点是可以提供韩语服务并可以直接将商品送至韩国。在中国海淘时，消费者最常使用阿里巴巴旗下的“全球速卖通”和“淘宝网”，虽然这些网站没有韩语网页，但是可以使用自动翻译功能。

淑明女子大学经营系教授徐镛求表示“各国的网络购物服务在竞争中变得越来越好，无国境购物的时代正式来临”，“喜欢通过出国旅行进行各种体验的年轻一代的特点在购物中也体现了出来”。