2022年08月12日 (星期五)
K-Beauty跨越中国市场走向东南亚
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K-Beauty跨越中国市场走向东南亚
  • 金英柱 记者
  • 上传 2018.06.26 09:21
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图为科丝美诗(Cosmax)公司的泰国工厂。[照片由科丝美诗提供]

韩国化妆品原始设计制造商(ODM)开始争先恐后地在海外建立据点。去年6月在泰国成立公司法人的化妆品原始设计制造商科丝美诗公司6月25日表示,公司已经从6月20日开始生产泰国本土品牌化妆品。泰国工厂占地约9000平方米,主要生产护肤和彩妆产品,并与泰国主流化妆品品牌“Mistine”签署了供货合同。

这是科丝美诗继2004年在中国、2013年在印度尼西亚和2017年在美国之后设立的第四个海外工厂。由此科丝美诗韩国和海外工厂年生产能力已可达16.3亿件。科丝美诗泰国公司负责人李健日(音)说“泰国是东南亚地区韩流的中心,对韩国化妆品的关注度很高,市场潜力很大”,他表示“本公司以K-Beauty为基础进军东南亚,对于韩国化妆品牌进入东南亚市场可以起到积极的推动作用”。

业界认为,包括泰国在内的东盟地区将是继中国之后的另外一个K-Beauty主要消费市场。在韩流热度持续升温的情况下,去年韩国和东盟还签署了自贸协定(AKFTA),使韩国产品具备相当的价格竞争力。

科丝美诗计划以泰国和印度尼西亚为据点积极对东盟地区展开攻略,将泰国工厂生产的产品输出至同样是佛教国家的缅甸、越南、老挝等相同文化圈,将印度尼西亚工厂生产的获得清真认证(HALAL)的化妆品出口到马来西亚等附近以伊斯兰教为主的市场。

科丝美诗集团会长李庆秀说“为了攻略6亿人口的东盟市场,我们进行了细致的市场研究”,“不仅是东盟地区,我们还将积极把产品出口到俄罗斯等地,加强市场的多元化”。

作为韩国化妆品原始设计制造商的两驾马车之一,科玛(Kolmar)也在当日宣布,公司正在中国江苏省无锡市建造中国第二座工厂,计划今年10月开工生产。无锡工厂规模达8万平方米,一旦建成将具备年产4.5亿件的生产能力。加上2007年建造的北京工厂,该公司仅在中国就将拥有年产5.5亿件的生产能力。

韩国科玛在中国市场的销售额每年都在以30%的速度递增。北京科玛去年的销售额为576亿韩元,占韩国科玛化妆品总销售额(约6500亿韩元)的9%,今年第一季度的销售额为158亿韩元,比去年同期增加47%。

科玛公司北京地区总裁崔铉奎表示“北京工厂的销售额90%都来自当地本土品牌,成功实现了本土化”,“中国化妆品市场的环境日益复杂,我们策划和销售产品的方式也日益多样化”,“将继续以自主技术为基础,对本土品牌展开攻略”。此前,韩国科玛曾于2016年接连收购加拿大、美国化妆品企业,在北美设立生产基地。

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