2024年03月29日 (星期五)
冬奥会营销阵地被外企抢占 “反企业情绪”吓退韩企?
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冬奥会营销阵地被外企抢占 “反企业情绪”吓退韩企?
  • 中央日报
  • 上传 2018.02.19 15:49
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虽然平昌奥运会已经一帆风顺地进行过半,但赛场上的韩国企业却不见踪影。本应通过平昌奥运会广泛宣传品牌与树立形象的企业们为何甘于在平昌偃旗息鼓保持安静呢?美国《纽约时报》也指出“在平昌奥运会上却看不到东道主国家企业的身影,这真是一件怪事”。

历届东道主国家都将奥运会舞台视为实现国家地位与本国企业品牌价值最大化的机会,甚至有人嘲讽1996年的亚特兰大奥运会是“可口可乐奥运会”。当初有分析称,平昌奥运会会带来价值21万亿韩元的投资与消费支出等直接效果,而为企业带来的品牌价值上涨等间接效果则可达44万亿韩元。

但韩国国内企业却一直处于萎缩状态。为平昌奥运会的申办做出极大贡献、投资超过一万亿韩元巨款的韩企不但没有向全世界进行品牌宣传,似乎还刻意保持低调。奥运会合作伙伴三星电子并没有通过奥运会做电视广告或是产品宣传。分析认为,这样的低姿态是考虑到副会长李在镕将继续上诉至最高法院。2月13日,乐天会长辛东彬被判2年零6个月的有期徒刑,这给乐天造成了较大打击。辛东彬会长从2014年开始一直担任滑雪协会会长,原本计划在本次冬奥会举办期间一直停留在平昌。另外,让5G技术率先亮相的KT会长黄昌圭在平昌宣传馆开馆当天遭受了扣押搜查。在这种反企业情绪的驱使下,韩企们都畏首畏尾。

令人可惜的是在这种情况下,外国企业在平昌横冲直撞地占据了一方天地,尝到了甜头。英特尔放飞1218架无人机装点了平昌的夜空;阿里巴巴董事局主席马云组织建设人工智能(AI)宣传馆,向全世界展示阿里巴巴的技术能力。甚至连外媒们都摇着头报道称“平昌并没有韩国企业”。从现在开始,韩国政府应当尽量压制反企业情绪,让韩国企业力争在剩下的时间内最大限度地充分利用奥运会营销机会。

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