2021年04月14日 (周三)
乐天免税店进军越南第一年成功盈利
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乐天免税店进军越南第一年成功盈利
  • 咸钟善 记者
  • 上传 2018.01.08 14:38
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乐天免税店加快了进军海外市场的步伐。乐天免税店以彻底的本土化战略为基础在海外市场获取了高额收益,目前还在不断扩大海外营业规模。受萨德等问题的影响,乐天免税店在韩国国内市场虽然举步维艰,在海外市场却创造出了新的增长动力。

在乐天免税店进驻的海外国家中,成就最显著的是越南。去年开业的乐天免税店越南岘港机场店(1092平方米)在开业第一年就成功实现了盈利。据悉,由于免税店装修和产品采购等初期需要投入的成本较高,在开业头一年就实现盈利可谓十分罕见。

乐天免税店成功实现盈利的秘诀在于对当地市场透彻的分析和彻底的本土化战略。为进军越南市场,乐天免税店提前进行了两年的市场调查,并对当地出境游客的偏好和购物方式进行了分析。此外,乐天免税店还与当地的合作公司保持密切关系,通过增加越南本土员工等方式,实施了彻头彻尾的本土化战略。特别是,乐天免税店公司代表张善郁还每隔六个月造访一次越南,仔细查看当地情况。

乐天免税店去年已经拿到越南芽庄机场的免税店独家经营权,计划今年开张营业。芽庄机场店(1811平方米)作为乐天免税店在越南的第二家分店,是芽庄机场的唯一一家免税店,销售范围涵盖化妆品、香水、手表、服装、酒类、香烟等所有通过免税店销售的商品。乐天免税店预计,未来十年此地的销售额有望提升到7000亿韩元。

另外,乐天免税店还计划在芽庄和岘港市内开设市内免税店,同时考虑在河内市、胡志明市等越南主要城市开设免税店,争取在3年内成为越南最大的免税店品牌。乐天免税店公司代表张善郁表示“越南的外国游客也在迅速增长,是个充满魅力的市场”。

乐天免税店从2012年进军印度尼西亚开始开拓海外市场,目前共经营有日本银座店、关西机场店、美国关岛机场店、印度尼西亚雅加达市内店、泰国曼谷市内店、越南岘港机场店,共计六家海外免税店。乐天免税店海外店销售额的同比增长据估可达45%。张代表强调“我们将积极攻略海外市场,争取在2020年成为全球第一的免税店品牌”。
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