“不能只依赖中国，我们要前往增长潜力巨大的中东地区。”

以化妆品企业为代表，各韩国企业正在争先恐后地扣响中东地区的大门。受此前韩国企业在海外市场将绝对比重押在中国市场的教训影响，虽一度陷入僵局的中韩关系目前正有所缓和，但在中国对韩国部署萨德的报复措施中吃尽了苦头的韩国企业已开始积极探索海外市场销路的变化。

此前对中国市场依赖度极高的化妆品行业行动最为积极。易买得的自产化妆品品牌SCENTENCE就率先攻占中东市场。23日，易买得发表声明称，将与沙特阿拉伯最大的流通企业Fawaz Alhokair签订特许经销权合约。Fawaz Alhokair将在旗下的购物中心为该化妆品品牌开设独立卖场。该企业共拥有21个购物中心。明年3月，将在沙特阿拉伯首都利雅得和吉达分别开设卖场，计划明年年底之前将增设4个卖场。SCENTENCE是易买得的自产品牌，有洗面奶、香水、洗发水、沐浴液等150种产品。

爱茉莉太平洋集团在中东的首家店铺也开业在即。明年1月，阿联酋的1号店即将开业，而沙特、科威特等中东其他地区的卖场也在筹备中。为此，爱茉莉集团在去年12月与中东最大的流通企业Alshaya签订了合作合同，正式进军中东市场。爱茉莉集团在中东地区的首家店铺是化妆品品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）。

图为沙特阿拉伯的托尼魅力（TONYMOLY）店铺。

目前，托尼魅力在沙特阿拉伯拥有5家店铺，分别位于吉达（2家）、利雅得（1家）、 Al Bateen （1家）、达瓦德米（1家）。去年，托尼魅力入驻了中东的化妆品专卖店丝芙兰（SEPHORA）。今年6月，现代IBT与全球营销集团LMTD签署了250亿美元（约28万亿韩元）的中东、北非地区合作公司成立计划，将以化妆品品牌维他倍儿（Vitabrid）为首，进军中东上流社会。而LG生活健康早已开始攻略中东市场。目前，仅在沙特地区，LG生活健康旗下的菲诗小铺（THE FACE SHOP）就有60多家店铺。

韩国化妆品企业争相进军中东市场的原因在于中东的经济增长潜力。2015年，中东化妆品市场规模为180亿美元（约19.5624万亿韩元），据英国的市场调查机构Euro monitor预测，2020年将达到360亿美元（约39.1248万亿韩元）。这是世界化妆品市场平均增长率（6.4%）的两倍。

由于中东地区要求女性不能暴露脸等身体部位的“希贾布文化”对女性的制裁有所放宽，更多女性对外貌的要求变高，需求也变多，因此中东化妆品市场得以飞速发展。另外，2015年放宽对女性经济活动的制裁政策也是原因之一。

随着女性经济活动的增加，她们的收入也在增多。因此，不但韩国的化妆品企业，全球的化妆品品牌都在积极地向中东进军。克里斯汀·迪奥去年1月在沙特阿拉伯利雅得开设了第一家卖场。

据KOTRA数据显示，2008年韩国化妆品在中东地区的销售额只有13.5万美元（约1.5亿韩元），而去年达到3582万美元（约401亿韩元），8年间暴增265倍。易买得海外事业负责人李柱浩（音）表示“尤其是沙特阿拉伯，在过去的10年间年均增长率达到10%以上，成为中东地区消费水平最高的国家”，“受韩流的影响，中东的人们对韩国美妆的兴趣日益浓厚，十分喜爱彩妆产品和功能性产品”。

在伊朗，首家韩国便利店也迎来开业。11月20日，BGF retail公司规划的CU便利店Sadeghiye店在伊朗开业。CJ第一制糖公司以中东为目标，正在加紧开发清真食品。在2013年3月取得世界上最为严格的“马来西亚JAKIM-Halal认证（伊斯兰清真认证）”后，目前CJ第一制糖正在迪拜、卡塔尔等中东地区主推“bibigo”，介绍韩国食物，年均销售额达到100亿韩元。

韩国贸易协会国际合作室长李东基（音）表示，“去年伊朗开放市场，曾具有封闭倾向的中东地区很有可能发展多种产业群”，“中东能成为以化妆品为首的多种产品的出口创汇市场”。