“明星”和“独特概念”是最近在Instagram上人气最旺的两大要素。而位于首尔江南区论岘洞的“Midnight Cereal”就是集两大要素于一身的地方。

这是一家“燕麦片咖啡馆”，专门销售早晨作为方便食品吃的燕麦片。正如咖啡馆的名字那样，在这里可以品尝燕麦片。

在忙碌的早晨，人们会在家倒一杯牛奶，泡上燕麦片。然而人们可能会想，有必要去咖啡馆吃燕麦片吗？但在咖啡馆，有各种各样的燕麦片、牛奶、搭配材料任君选择，很有意思。而且，用花花绿绿的燕麦片箱子装饰的咖啡馆内部以及用独特配方制作的燕麦片很漂亮，还可拍照传到社交网络服务上。也就是说，这充分满足了年轻人喜欢在社交网络服务上炫耀的心理，年轻人比起实用性，更喜欢有魅力、有意思的东西。

这家小咖啡馆位于首尔论岘洞彦北初中学校围墙路中间，从内部装修开始就很有“Instagram”的风格。从挂在粉色墙壁上的火烈鸟玩偶到天花板上堆积的花花绿绿的燕麦片箱子，这些就像是漫画的某一场景。

这里销售的燕麦片是该咖啡馆通过庆尚北道安东的一家制造公司亲自制作的。该咖啡馆不仅会对燕麦片的味道进行研究，还对包装上印的卡通形象一一进行设计。该咖啡馆使用有机农材料制造燕麦片，但实际上却与健康食品大为不同。这里将燕麦片跟巧克力、冰淇淋和糕点一起吃，感觉更接近于甜点。

图为首尔论岘洞的燕麦片咖啡馆“Midnight Cereal”，由歌手赵权运营，也被称之为“赵权咖啡馆”。虽然并没有提前约好时间，但记者7月18日还是在店内见到了赵权。

除室内装修以外，这家店引发热议还有一个原因，那就是老板。韩国歌手赵权就是这里的老板。他表示，“这是我人生中第一次尝试唱歌和参加节目录制以外的事情，让我产生了特别的感情”。咖啡馆经理也表示，“这是在首尔最容易见到赵权的地方”，证明了赵权对这家咖啡馆的热爱。最近，因在音乐剧《鬼玩人（Evil Dead）》中饰演主角，赵权非常忙碌，但他只要一有空就会来这里。

据悉，“Midnight Cereal”在2016年9月首次开张时，还以“尹启相咖啡馆”而闻名。尹启相是韩国五人男子团体GOD成员，他在与摄影师洪胜贤（音）、金林勇（音），形象设计师金振奎（音）一起在英国旅行时，看到燕麦片咖啡馆后就开设了这家咖啡馆。赵权平时跟他们走得比较近，很喜欢这家咖啡馆的概念，于是想要开二号店。尹启相等人就直接表示“那就由你来接手经营吧”，直接将经营权转让给了赵权。这样一来，赵权在2017年5月成为了燕麦片咖啡馆的老板，现在这家咖啡馆被称为“赵权咖啡馆”。

但为何偏偏是燕麦片咖啡馆呢？笔者向赵权询问了原因，他回答称，“我原本就喜欢燕麦片”。赵权表示，父母是双职工，都很忙，早上经常简单地泡燕麦片吃，吃得多了就逐渐迷上了这种味道。他表示，“最近很多人都很忧郁，精神压力很大。燕麦片虽只是简易食品，但希望大家能通过品尝燕麦片来放松心情，让心情愉悦舒畅”。