2023年01月27日 (星期五)
中国智能手机制造商凭中低价手机大举提高市场份额
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中国智能手机制造商凭中低价手机大举提高市场份额
  • 金度年 记者
  • 上传 2017.07.25 10:08
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中低价位智能手机市场竞争的激烈程度丝毫不亚于高端手机市场。今年以来,OPPO、VIVO等中国代表性中低价位手机增长势头迅猛,直接带动了中低价位智能手机市场的激烈竞争。此外,各大智能手机制造商还纷纷利用易于拓展市场份额的中低价位机型,推广本公司开发的操作系统和移动应用商店等,扩大搭载到智能手机上的平台占有率。

LG电子7月11日推出了公司进入智能手机市场七年以来开发的第一款售价50万韩元左右的中低价位智能手机“Q6”。

沿袭了高端智能机型G6的外观设计、18:9的全视角显示屏以及100度广角后置相机等功能,售价比高端智能机型低出40万-50万韩元,配置参数却几乎与高端机型一样。LG电子推出新产品Q6后不到半个月,就于7月24日再次推出了强调视频和音频功能的中等价位新机型Q8。

三星电子也于7月21日推出在低价位机型“J7”的基础上强化相机和电池功能的2017年款新机。三星电子今年第一季度从中等价位机型Galaxy A系列和低价位机型J系列的良好表现中尝到了甜头。

三星电子的金春坤(音)部长说“去年第四季度发生的Galaxy Note7爆炸事件导致三星的市场份额跌至18%,将第一的位置拱手让予苹果,但得益于中低价位机型的良好表现,今年第一季度三星的市场份额重新达到23%,夺回了第一的位置”。

苹果虽一直秉持高端路线,没有推出过中低价位机型,但并未放弃中低价位智能手机市场。苹果通过在东南亚、中国、印度、非洲等新兴市场半价销售以往推出的iPhone老机型抢占中低价位市场。

专家们普遍认为,全球智能手机制造商之所以纷纷加入中低价位市场的竞争,首先是源自“OPPO、VIVO效应”。OPPO去年第一季度在世界市场的份额只有5%,今年第一季度一举达到8%,与市场份额排名第三的华为仅相差两个百分点,成为全球份额排名第四的手机制造商。尤其是在全球手机制造商中低价位手机竞争激烈的印度市场,它们的上升趋势尤其明显。OPPO和VIVO去年第一季度在印度的市场份额分别只有1.2%和1.8%,今年一举上升到了7.2%和7.1%。

西江大学电子工程学系的郑玉贤(音)教授说“从中低价位产品的配置参数来看,OPPO、VIVO等产品与三星、苹果产品的配置并无大的差别”,“OPPO、VIVO效应导致其他手机制造商的中等价位产品纷纷变成了准高端机型,预计这一趋势未来还将持续下去”。

一位不愿透露姓名的智能手机专家说“OPPO、VIVO在中国当地利用多级分销的独特流通战略,大大提高了市场份额”,“它们在东南亚、中东、印度等新兴市场也通过华侨组织展开了多级分销的战略,效果一样明显”。

该专家预测,OPPO、VIVO的走俏和LG电子加入中低价位似的竞争,将带动中低价位手机市场的竞争更加激烈。

中低价位手机的竞争不仅局限于手机本身的销售上,智能手机制造商还纷纷将中低价位手机用做操作系统和移动应用商店竞争的先头部队。拥有自主操作系统和移动应用商店的三星电子、苹果等智能手机制造商纷纷前往谷歌安卓系统影响力尚未普及的新兴市场,通过中低价位机型推广自己的操作系统和移动应用商店。

有分析指出,苹果的应用商店销售额已经超越了智能手机本身的销售额。全球移动应用分析公司“Sensor Tower”公开的数据显示,苹果今年上半年的应用商店销售额为49亿美元(约合5.6万亿韩元),已经超过十年前苹果的总销售额35亿美元(约合4万亿韩元)。

三星也正在利用低价位的J系列机型在安卓系统尚未普及的市场推广自主开发的Tizen操作系统和Galaxy移动应用商店。

PYH代表朴镕厚(音)表示“三星电子和苹果纷纷利用中低价位手机抢占印度、俄罗斯、东南亚等安卓系统影响力较弱的市场,以推广自己开发的手机操作系统”,“由于智能手机制造商在销售手机的同时,还会考虑未来的平台营销,因此便催生了中低价位手机的激烈竞争”。
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