LG凭借V20在美国智能手机市场所占份额首次突破20%
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LG凭借V20在美国智能手机市场所占份额首次突破20%
  • 朴泰熙 记者
  • 上传 2017.05.11 14:39
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韩国有一款智能手机最近被韩国网民叫做“军标”。所谓“军标”是“军用标准(Military-Specification)”的缩称,指“可以用于军事作战的持久耐用产品”。

这一爱称的主人公就是LG电子的大屏幕智能机“V20”(见照片)。该机型背面盖板使用飞机和游艇专用铝材,机身上端和下端使用抗冲击强度极大的硅基聚碳酸酯材料,大大提高了机体的耐用性,并在去年获得了美国国防部的军标认证(MIL-STD 810G)。

LG电子凭借拥有卓越耐用性和安全性的V20,将公司今年第一季度在美国智能手机市场的份额首次提升到了20%以上。

Strategy Analytics市场研究机构(SA)最近发表的数据显示,LG电子今年第一季度在美国市场的智能手机出货量为730万部,份额达到20%。

这一份额比去年第一季度的17.1%提高了将近3个百分点,创下了历史最高纪录,与排名第四的ZTE(6.9%)进一步拉大差距,仅次于苹果(34.5%)和三星电子(24.6%),稳稳排在第三的位置。在包括加拿大在内的整个北美市场,LG电子的份额也达到了史上最高的19.6%。

曾一度面临危机的LG电子智能手机缘何能够在北美市场得以畅销呢?业界认为,其中主要有三个原因。首先是V20凭借卓越的安全性和高性能获得了美国消费者的青睐。由于LG电子在第一季度尚未推出旗舰机型G6,因此第一季度的销量大部分都来自V20的畅销。LG电子的相关人士说“去年下半年以后,美国消费者对智能手机安全性的关注度大大增加,V20的持久耐用性获得了消费者的认可”。事实上,V20推出之后,美国信息技术(IT)权威媒体Android Authority就曾给予了极高的评价,表示“该机型虽然使用了相对不耐冲击的金属外壳,在抗冲击测试中却只出现了部分划痕,手机一直保持正常工作状态,完全没有出现任何问题,令人震惊”。

该机型还在全球首次搭载了前后双“广角相机”,拍照时可以拍出多人画面,而且强化了同时显示两个屏幕的多画面功能,深受活跃在社交网络(SNS)的年轻人的欢迎。此外,该机型还可以在录像时进行高音质录音,吸引了大量对声音敏感的用户群体。

随着大屏幕旗舰机型好评如潮,LG电子顺势推出了X系列和K系列等中低价位产品群,大大提高了销售量,也对扩大市场份额做出了较大贡献。值得一提的是,Galaxy Note7停产后,大屏幕手机市场的竞争对手消失,也是V20畅销的一大利好因素。

虽然从北美市场获得了逆转的契机,但对于LG电子能否继续保持这样的成绩,外界看法不一。首先,LG面临的市场竞争环境就非常不容乐观。

LG电子原希望G6能够带动第二季度销量的增长,但三星电子Galaxy S8的销售势头迅猛,小米、OPPO、VIVO等中国手机制造商也纷纷推出新机型,预计智能手机的价格竞争将日趋激烈。一旦营销竞争进入白热化阶段,即使能够保持现在的市场份额,收益性也将难以得到保证。一位不愿透露姓名的市场相关人士指出“既然在北美市场的份额首次突破了20%,LG电子智能手机部门第一季度的业绩本应该出现盈利,可目前依然处于赤字状态”。LG电子的智能手机事业(MC)去年出现了1.25万亿韩元的大规模亏损,今年第一季度的业绩虽然大大好转,却依然出现了2亿韩元赤字。该相关人士分析称“为了在智能手机竞争最激烈的北美市场站稳脚跟,LG电子可能暂时不考虑收益,选择先扩大市场份额的战略”。

LG电子计划将G6等新一代机型打造成“稳定畅销手机”,实现市场份额和收益性的双赢。

LG电子的相关人士表示“在全球推出G6的工作将在5月底之前完成,届时将针对不同国家和企业展开个性化宣传活动”,“同时还将推出其它高性价比产品群,拓宽消费者的选择空间,提升品牌的份额和收益”。

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