2022年10月01日 (周六)
爱茉莉跨越大中华区 积极进军欧美市场
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爱茉莉跨越大中华区 积极进军欧美市场
  • 崔贤珠 记者
  • 上传 2017.03.21 16:09
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20年前差不多这个时候,太平洋公司(爱茉莉太平洋)更换了掌门人。1997年3月18日,公司创始人徐成焕会长(已故)的二儿子徐庆培(见照片)继承了会长职位。韩国于1986年全面开放化妆品进口,当时正是韩国化妆品行业竞争异常激烈的时期。

当时在化妆品行业排名第一的太平洋公司也面临着一场苦战。徐会长使出了“选择与集中”的利剑,在人们普遍认为“化妆品已经是夕阳产业”的那个时代,他果断将此前拓展至金融、时装、体育等各个领域的经营领域围绕化妆品进行重组,陆续出售了太平洋证券、太平洋电子、太平洋海豚棒球队、太平洋时装等子公司。

20年后的今天,爱茉莉太平洋不仅依然保持着韩国国内化妆品行业第一的地位,还发展成了世界市场上的主要化妆品企业。在美国与《Vogue》、《Elle》等具有影响力的时尚媒体齐名的专业时尚美容杂志《WWD》去年评选的世界百大化妆品企业中,爱茉莉太平洋排在第12名。公司销售额从20年前的6462亿韩元上升到去年的6.6976万亿韩元,上涨到原来的10倍;营业利润也表现出了令人刮目相看的增长趋势,从522亿韩元上升到1.0828万亿韩元,增长到原来的21倍。

徐会长将全部精力集中在化妆品领域的战略卓有成效。公司先后推出了全球第一款改善皱纹的功能性化妆品“IOPE”和世界第一款利用人参制作的韩方化妆品“雪花秀”等品牌,为今日的爱茉莉太平洋公司奠定了基础。现在爱茉莉太平洋公司的代表性品牌包括雪花秀、兰芝、梦妆、伊蒂之屋、悦诗风吟等五个品牌。

20年前刚就任会长职务时,徐会长曾表示“希望有一天,全世界人的手提包里都装有一只爱茉莉太平洋公司的口红”。这也是他不断叩响海外市场大门的原因。现在该公司在全球14个国家经营有19家国外法人,开设的门店数量已经超过3200个,1996年只有94亿韩元的出口额也在去年激增到1.6968万亿韩元,增长到原来的181倍。从2002年开始,公司不再通过代理商,而是直接经营出口业务。

徐会长认为,海外市场才是公司未来的生存之路。得益于1999年在中国上海设立据点等先人一步的行动,现在公司在中国的销售额已经超过1万亿韩元。但目前的情况并不乐观。因为占公司海外销售额一半以上的中国市场亮起了红灯,“萨德事件”一旦长期持续下去,公司必将遭受重大打击。

在这种情况下,爱茉莉制定了跨越大中华区,将市场扩大到美国和亚洲全境的扩张计划。继爱茉莉、雪花秀、兰芝等品牌进军美国之后,公司打算今年下半年在美国加推悦诗风吟品牌。此外,公司还计划在迪拜成立当地法人,并于今年年内在当地推出伊蒂之屋品牌,积极拓宽中东市场。不仅如此,公司还打算下半年在欧洲市场推出护肤品牌。

Meritz综合金融证券公司的分析师杨智惠(音)表示“从本月开始,该公司在中国的销售额肯定会受到打击,虽然公司正在寻求海外市场多元化,但若想在中国以外地区获得显著成果,还需要一段时间,颇为令人苦恼”,预计下半年公司在美国推出悦诗风吟时也将产生一大笔费用支出。

不过,徐会长认为,虽然眼前面临着诸多问题,但“在不确定局面中,依然有方法可以继续前进”。他在行业内率先开设研究室并于去年投入1308亿韩元的研究经费,也是为了巩固公司“抵御外来冲击的根基”。公司在2008年推出的世界首款“气垫”化妆品便得益于这些努力。此外,公司还计划2020年前在京畿道龙仁建设大规模美容产业园区。

徐会长说“我们的目标是用亚洲化妆品将世界变得更加美好、健康,为了成为这样一个伟大的企业(Great Company)我们将不懈努力”。

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