2021年03月06日 (周六)
现代汽车美国超级碗1分钟广告获好评
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现代汽车美国超级碗1分钟广告获好评
  • 郑济元 记者
  • 上传 2017.02.07 14:47
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橄榄球一家亲(Football is Family)

这是美国的代表性职业体育组织“美国职业橄榄球大联盟(NFL)”打出的口号。NFL在其网站首页上的“橄榄球一家亲”标题下推出了许多选手的采访视频。匹兹堡钢人队(Pittsburgh Steelers)的跑卫迪安基洛·威廉姆斯在该视频中解释了一直用粉色头饰的原因,他将为了挚爱的家人以及乳腺癌患者传递“坚守粉色直到运动生涯最后一刻”的信息。

每年2月的第一个星期天(或1月最后一个星期天)的傍晚时分,美国人都会围坐在电视前收看美国最顶级的体育赛事超级碗,举办超级碗赛事的星期天也因此被称作“超级星期天”。每当此时,街道便会冷冷清清的。这是因为,大部分美国人都会待在家里通过电视收看这一节目。喝着啤酒吃披萨或炸鸡、与家人一道收看超级碗赛事如今已成为代表性的美国文化。

也正是因为此项赛事,在每年同一天举行的美国职业高尔夫协会(PGA)凤凰城公开巡回赛终场赛的关注度会显著下降,今年的情况也是一样。4日(当地时间)第三轮比赛的观众人数超过20万人,而在赛事的最后一天(5日,超级碗赛事举行当日)减少至5万人。

当天在美国德克萨斯州休斯顿NRG公园内拉开帷幕的第51届超级碗赛事为契合“橄榄球一家亲”的口号推出了许多引人注目的以家庭为题材的广告。去年曾在家庭广告上着实尝到甜头的现代汽车公司今年再接再励,推出了类似于纪录片的广告,打动了重视“家庭亲情”的美国人的心弦。这是一部时长一分多钟的广告片,内容是派驻波兰的美国军人通过虚拟现实(VR)与家人见面并一同观看超级碗赛事。广告播出后,美国相关网站上满是“这是历史上最棒的超级碗广告”的帖子。

尤其值得称道的是,广告制作方INNOCEAN Worldwide(IWA)发挥了爆发力,历史上首次将超级碗当日的赛事场面拍摄下来后迅速放入广告内容中,因此该广告得以在比赛结束后,颁奖典礼开始前通过电视播出。

图为共享住宿信息网站“空中食宿”的广告,广告内含有反对美国总统特朗普反移民行政令的信息。[图片来源:Youtube截图]

在美国,橄榄球既是“一家亲”,同时也是一项巨大的产业。父亲喝的啤酒(百威)、全家一起乘坐的汽车(现代起亚、奥迪、雷克萨斯)、让家人保持顺畅沟通的通讯公司(T-mobile)等都与家庭生活密切相关。因此,它们争先恐后地在超级碗赛事上推出广告。据统计,去年2月举行的第50届超级碗赛事的观战人数达到了1.119亿人,收视率高达49%,即使说美国人都看过超级碗广告也并不为过。因此,1967年第一届超级碗活动时的4.2万美元(约合4700万韩元)单次广告费(每30秒)在今年已飙升到了500万美元(约合56亿韩元)。这也正是美国企业即便需要花费巨额广告费,也拼命想要在超级碗赛事中播出广告的原因。

超级碗广告也是跨国企业精心筹划的表演舞台。这些广告尽管只通过电视播放一次,但其效果却难以估量。每年赛事结束时美国人都会热烈讨论哪家企业做的广告最好。

美国媒体还会给超级碗的20多个广告排名次。时长30秒-1分的广告还会通过互联网和Youtube等向全球播放。今年,空中食宿、可口可乐的广告也与现代汽车一道获得了好评。值得一提的是,共享住宿信息网站空中食宿针对美国总统特朗普的反移民行政令释放了这样的信息:“不管你是谁、来自何方,爱着或服务于谁,我们均系一家”。

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