2022年08月11日 (周四)
潜力巨大的韩国职业体育产业以每年5%的速度增长
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潜力巨大的韩国职业体育产业以每年5%的速度增长
  • 金元 记者
  • 上传 2017.02.03 14:18
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韩国的四大职业体育项目按规模排序是棒球-足球-篮球-排球。韩国职业体育产业以职业体育产业为主导,职业足球产业紧随其后。篮球和排球则就冬季体育霸主之位展开激烈竞争。

根据韩国文化体育观光部最近发布的《2015体育产业白皮书》,可以推算出韩国体育产业规模已达43万亿韩元(以2015年为基准)。被称为“体育天堂”的美国正在形成569万亿韩元的市场规模。韩国市场规模还不到美国市场的8%,比中国(221万亿韩元·以2014年为基准)、日本(125万亿韩元·以2012年为基准)的市场规模也小很多。但可以很明显地看到,韩国体育产业的潜力是巨大的。白皮书的主执笔人、韩国体育开发研究院研究委员金玟秀(音)解释称:“最近五年间,韩国国内体育产业以每年5%的速度增长。体育产业从业者和企业也一直呈不断增长的趋势。”

资料来源:韩国《2015体育产业白皮书》

韩国人气最高的体育运动是职业棒球,职业棒球引领着韩国国内体育产业的成长。以2015年为基准,职业棒球通过▶门票收入(730亿韩元)▶转播权出让费收入(360亿韩元)▶衍生商品销售收入(60亿韩元)等方面实现盈利。在2013年达到587亿韩元的职业棒球门票收入,仅在两年内就增加到730亿韩元,这是足球、篮球、排球的门票收入总和(195亿韩元)的3.7倍。去年,作为职业体育项目,职业棒球首次突破800万名观众(834万名·常规赛)。据调查,在来到赛场的观众中,有54%的人观看过5场以上的棒球比赛,他们每年观看棒球比赛的平均消费支出为34万韩元。专家们期待着在LG、乐天、KIA等热门球队战斗力爆表的今年,职业棒球的观众可以达到1000万名。

职业排球的增长趋势也引人瞩目。2007年职业排球的观众为平均1398名,2015年增加到平均2311名。上座率也从2007年的27.3%大幅增长到2015年的57.1%。其中,同一个赛季内观看5场以上比赛的铁杆粉丝也提高到47.9%。

与此相反的是,职业足球和篮球产业却失去了增长动力。足球自2011年突破300万(303万)名观众后,就开始急剧地走下坡路。韩国职业足球联盟2015年制定了减少免费发放足球比赛门票等创新方案。虽然尝试以透明的联赛运营方式强化产业功能,但是当年的观众还是跌至176万名,仅为2011年的一半。2016年的足球观众也仅仅达到180万名。上座率不过才25%,铁杆粉丝的比重(观看5场以上比赛的人数占36%)也是在韩国四大职业体育项目中最低的。

资料来源:韩国《2015体育产业白皮书》

职业篮球也是危机四伏。就职业男篮而言,在过去十年间,职业男篮的平均观众维持在4000名(女性观众为1400名)的水平。最近,篮球在每年30亿韩元的转播权合同等产业化层面上也落后于排球(转播权出让费为40亿韩元)。但是篮球的一大优点是拥有一大票铁杆粉丝。这些铁杆粉丝平均每年比赛观看7.7场比赛,这在韩国四大职业体育项目中是最多的。在观看比赛时的观众消费支出上,篮球也以33万韩元远远高于排球(20万韩元)、足球(17万韩元)。研究委员金玟秀强调称:“只有拥有粉丝,职业体育产业才能成长。虽然职业体育是外向式的增长,但职业体育产业也不仅仅是前途一片光明的。俱乐部应该在新型经营方式和宣传营销上多下功夫。”
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