瞄准中国市场的韩国中小型美容、时装品牌因中国的“限韩令”消息而感到惶恐不已。之前曾被中国商贩挤满的首尔禾谷洞化妆品批发物流中心最近变得冷冷清清。

本报对中国当局下达禁止播放韩国电视剧、电影和综艺节目和韩国艺人出演的中国广告的“限韩令”进行独家报道之后，后续影响非常猛烈。

包括韩国最具有代表性的韩流股票YG(-6.9%)和SM(-8.16%)在内，最近正致力于中国项目的Samhwa Networks(-11.96%)和绿蛇传媒(-8.03%)等电视节目制作公司的股价也齐声下跌。演艺企划公司某相关人士表示，“正准备让旗下偶像团体正式开始进军中国，结果遇到了这种事，暂时保留了相关计划。现在决定暂时只运营微博，为粉丝提供服务”。

正在参加中国综艺节目《爸爸去哪儿4》节目录制的韩国歌手黄致列方面也表示，“上周五录制的第五集分量明显比之前四集的平均分量少了很多”。黄致列今年8月还参演了浙江卫视综艺节目《挑战者联盟第二季》，但他参加录制的部分遭到了删减或打了马赛克。

韩国化妆品企业的股价因上月25日本报报道的“中国政府拟将访韩游客数减少20%以上”的中国政府方针已下跌了5-6%，这次也未能幸免，下跌了3-5%。

尚未在中国市场扎根的韩国中小型美容、时装品牌更是惶恐不安。韩国化妆品品牌A公司已从中国企业获得了明年扩大流通网的投资承诺，A公司代表担忧道，“从上月开始，中国当地企业一直推迟签署投资合约。这可能是在看中国当局的眼色……”。一位时装购物中心相关人士表示，“我们提供服装赞助的韩剧无法在中国播出”。一家幼儿教具企业最近为了进军中国，重新拍摄了广告。该企业相关人士表示，“我听说当地企业接到一份公文，要求在广告内容中不得出现韩国元素”。

正在中国营销韩国产品的2AB的金成植（音）代表表示，“一家化妆品企业从六个月前开始就听说很快能够获得卫生许可证，但是到现在也没有拿到。中国流通企业说，最近申请的卫生许可证，一年内都很难获得”。

最近，本报采访了首尔禾谷洞化妆品批发物流中心，那里的氛围也不寻常。这里的客人主要是中国商贩，买得多的商贩甚至会一次性购买1亿韩元左右的商品。一位企业相关人士表示，“从今年7月份因末段高空区域防御系统(THAAD，萨德)出现摩擦以后，购买次数减少，买得多的也就一次购买2000万韩元左右”。该相关人士担忧称，“新电视剧、电影或综艺节目为韩国新产品上市提供契机，但现在担心这样的机会会越来越少”。韩国化妆品批发商金振硕（音，43岁）也表示，“现在除雪花秀和欧蕙（OHUI）等现有产品以外，并未出现新的人气商品，因此担心韩国化妆品的人气会逐渐下滑”。

早就进驻中国并实现本土化的韩国企业或与当地企业缔结紧密合作关系的韩国企业的情况则相对好一些。爱茉莉太平洋相关人士表示，“韩流电视剧和电影的确有助于产品宣传，但我们已积累了一定程度顾客对我们品质的信任，而且我们还拥有单独的流通网，因此我们认为现在没有什么大的危机。股价下跌只是一时现象”。雪花秀和兰芝等爱茉莉太平洋旗下五个品牌目前在中国运营有2000多家独立卖场。爱茉莉太平洋11月21日的股价曾一度比前一天下跌了近9%，但下午开始保持稳定，最终以33.3万韩元(-3.76%)收盘。

衣恋也表示，因为中国人将衣恋视为本土品牌，所以不会有很大影响。该企业相关人士表示，“即使韩中两国因萨德产生矛盾也未对销售额产生很大影响”。2003年进驻中国并拥有120家卖场的BBQ表示，“中国政府不可能控制所有市民”。

中国人文经营研究所所长刘光钟建议称，“像‘限韩令’这样的中国政治性动作很难长时间持续下去。经过中国政府审批的中国文化内容很难凌驾于有创意的韩流文化内容之上。不要忘记韩流的基础在于卓越的品质，之前一直只依靠韩流的部分品牌要利用这次机会重新制定根本战略”。