图为在去年创出史上最高销售纪录的光棍节，网友每秒使用支付宝进行8.59万次支付。（图片来源：中央照片）

惠人中国本部长金在熙（音）从今年6月开始到上月为止为了光棍节去了中国十多次。他是为了见中国最大的购物中心——“阿里巴巴”的家电产品负责人。经过持续的努力，惠人现在位于阿里巴巴购物中心“天猫”的小型家电网页最上端。从今年9月开始，惠人还正式进行了产品生产和运输。因为去年光棍节时一次性销售了5万台，结果导致配送方面遇到了困难。

爱茉莉太平洋从今年7月开始进行光棍节产品开发，将最近在中国年轻女性之间比较受欢迎的化妆品捆绑制成套装产品。爱茉莉太平洋将气垫粉底、唇彩和化妆刷等化妆品制作得很小，推出了光棍节限量迷你套装。此外，爱茉莉太平洋还推出了装有两支眉笔和四个面膜的套装（售价8900韩元）。该商品从上月21日开始接受提前预约，仅时隔一周就在天猫上销售了7万套，位居化妆品部门销售业绩第一位。

衣恋在去年光棍节结束后，立即开始为今年的光棍节做准备。衣恋为实现配送差别化，计划在最多5天内在中国全境完成订购商品的配送。衣恋中国分公司代表崔钟良表示，“光棍节是一个‘大市场’，期待今年创出600亿韩元的销售额”。崔代表表示，“我们每年都会费心为光棍节做准备，将会以符合中国消费者需求的战略来引领市场”。

现在韩国流通业界正忙着迎接“每秒交易8万件”的世界最大购物庆典——光棍节。随着11月11日“一日活动”在今年增至24天，活动期间拉长，预计市场需求也会逐渐增大。仅从开始接受提前预约的上月21日开始，就已超过了去年的业绩。惠人在启动提前预约十天后，销售量便超过了5万台（约合180亿韩元），突破去年所创下的纪录。金在熙本部长表示，“中国也刮起了关于健康食品的风潮，因此越来越注重榨汁机。预计今年销售额将比去年增加80%，达到330亿韩元”。易买得也在同期接到了占去年销售额65%——17亿韩元的提前预约。去年光棍节在韩国产品中最受欢迎的化妆品和洗发水也正在享受此次特别的商机。提前预约启动十天之后，谜尚（Missha）就创出了11亿韩元的业绩，伊蒂之屋（Etude House）同期仅眉笔、眉粉套装的预售额便达到6.3亿韩元以上。同一时间，爱茉莉太平洋的“吕”洗发水套装（1.15万韩元）预售出了6.4万套，创出了7.4亿韩元以上的业绩。CJ第一制糖预售出了3亿韩元以上的美肤饮品“Inner b”。

光棍节是2009年11月11日阿里巴巴开始举行的网络购物活动。当时阿里巴巴与27家企业举行了“24小时打折销售”活动，之后每年的规模逐渐壮大，今年预计会有9.8万家企业打折销售1000万件商品。目前光棍节已发展成为阿里巴巴、京东商城、苏宁、聚美优品和唯品会等中国代表性购物中心几乎全部参与的大型活动。今年预计销售额将达到20-22万亿韩元。

光棍节之所以会取得成功，企业的积极参与发挥了重大作用。由阿里巴巴这个民间企业主导，同时由各企业自发参与。此外，该购物节活动以网络购物商城为中心也是其能大受追捧的原因之一。因为即使不用去卖场也可以方便购物。去年在阿里巴巴整体贸易额中，手机交易额占68.7%(11.3万亿韩元)。韩国流通企业相关人员表示，“虽然韩国购物观光节（Korea Sale FESTA）也是购物活动，却由政府主导的，企业们多是假装参与，而且是以百货商店等线下卖场为中心，因此效果有限”。

据全球市场调查机构Nielsen表示，88%的中国人在光棍节有购物计划。58%的应答者称，“这次将比去年多消费50%以上”。