现代汽车美国实施“失业退款式”市场营销
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现代汽车美国实施“失业退款式”市场营销
  • 南祯镐 驻纽约记者
  • 上传 2009.02.05 10:12
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现代汽车突发奇想,在美国市场开始实施一项“如果新购车车主一年内失去工作,将获得退还车款的补偿”的营销策略。

根据美国当地时间3日美联社的报道,由于美国经济的萧条,很多汽车公司的销售额都减少了30%以上,但是现代汽车上个月的销售业绩和去年同期相比却增加了14.3%。通用上个月卖出了12万8000辆汽车,减少了49%,丰田的销售量也减少了32%。现代汽车上个月卖出了2万4512辆汽车,成功克服了30年代美国经济大萧条以来最严重的经济危机,和去年同期相比销售数字增加了3060辆。

美国当地媒体分析认为,现代汽车之所以取得令人吃惊的成果是由于从上个月初开始实行的“如果失业就获得退还车款补偿”制度的缘故。这个制度的内容是,车主在购买现代汽车一年之内,如果因失业导致无法偿还分期付款的资金,则可以将车退还给现代汽车公司,并获得相应退款。这项制度考虑到很多消费者因担忧失业而对购买新车十分犹豫,因此采取了果敢的市场营销策略。

不仅如此,现代汽车的“劳恩斯”被选定为“北美年度车型”以后,消费者对于现代汽车的信赖度也在提高。

当然,如果经济持续恶化并真的造成大量失业,也有可能发生无数的退款事件。为了应对这一情况的出现,现代汽车已经和一家名为“Workway”的保险公司签署了协议,如果接受到退款的申请,最高可以由该保险公司承担7500美金的汽车折旧费。

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