对于中国阿里巴巴集团董事局主席马云的此番言论，西欧名牌业界一片哗然。《金融时报（FT）》6月15日报道称，“这番言论显然是在回应关于阿里巴巴容忍旗下淘宝(Taobao.com)等平台销售假货的批评”。

马主席6月14日在中国杭州阿里巴巴总公司举行的“投资者大会”活动中表示，“问题是，如今的假货比正品质量还好，价格也更低廉。它们在相同的工厂生产，采用相同的原材料，只不过没有用自己的品牌”。

接着，他表示“过去中国工厂接苹果、路易威登的订单生产产品后交货，但现在中国工厂已开始自己销售商品”，品牌界也应该接受一个事实——‘互联网已经改变了商业模式’”。

一位要求匿名的意大利品牌企业代表向《金融时报》表示“他（马云）的言论让我吃惊”，直言不快。旗下拥有路易威登、芬迪和宝格丽等品牌的世界第一名牌企业LVMH，旗下拥有古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)等品牌的巴黎奢侈品集团开云集团(Kering)均拒绝置评。去年开云集团曾将阿里巴巴告上法庭，指控后者鼓励旗下平台销售假货的行为并从中获利。

随着影响逐渐扩大，阿里巴巴随后援引他的话称，他讲话的用意并不是为假货辩护。“这只是我对品牌和OEM所面临问题的看法。仿冒并不是质量问题，而是知识产权问题。”

《金融时报》分析称，“马主席拥护假货的言论或是对阿里巴巴在加入零售业监察机构‘国际反假联盟’(IACC)仅一个月后就被暂停会员资格一事泄愤”。