1月22日，韩国政府新成立了国家品牌委员会。作为直接向总统负责的机构，该委员会将致力于建设国家品牌，并且向全世界宣传韩国。青瓦台发表声明表示虽然政府从2002年就设置有国家形象委员会这一机构，但是那个机构的活动仅限于每年召开一次会议。当日，根据韩国总统府所发布的资料，美国的国家品牌价值是GDP总额的143%，日本是224%，而韩国低于30%，在世界范围内排名30名左右。

在国家品牌委员会成立过程中发挥了重要作用的韩国青瓦台宣传企划官员朴亨埈表示：“这次（国家品牌委员会）将发挥应有的作用。”

预计国家品牌委员会在3月初之前将收集提高韩国国家品牌价值所需活动的相关建议之后，直接向韩国总统李明博进行报告。据称，意见中将包括更换此前政府所使用的国家口号“活力韩国”的内容。国家委员会的一位相关人士表示：“这是因为这句口号没有能够恰当地展现出韩国的国家形象。”