2022年12月09日 (星期五)
应抱着“意志上乐观”的态度看待中国市场
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应抱着“意志上乐观”的态度看待中国市场
  • 郑光英(音) 大韩贸易振兴公社中国地区本部长
  • 上传 2016.01.12 15:23
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1月4日中国新年第一个交易日股价暴跌近7%当天,韩国股市出现了一条有趣的新闻:韩美药品集团会长林盛基从本人名下的韩美科学公司股份中拿出90万股无偿赠送给了集团全体员工。平均每名员工得到的股票金额价值4000万韩元,因此会长的“大手笔决定”一时间备受热议,令外界羡慕不已。但这并不是韩美药品集团做出的唯一一次大手笔决定。

1996年,在全球制药企业还没有大规模进军中国市场的时候,韩美药品公司决定在北京设立第一座韩中合资制药企业。目前在中国市场,该合资企业生产的儿童乳酸菌清肠药妈咪爱和感冒药易坦静的份额一直高居第一。在该公司的1400名员工中,只有5名韩国人,而且公司的研发(R&D)投资费用占销售额的20%以上,饲养着超过50只用于临床试验的猴子和数千只小狗,它所开展的社会责任(CSR)活动在进军当地的企业中获得了最高评价,拥有大部分海外进军企业的成功要素。因此有评价称,虽然去年韩美药品公司不断因为大规模技术出口受到媒体的瞩目,但背后很大程度是北京韩美的功劳。

随着中国正式进入中速增长阶段并逐渐开展结构调整和制造业升级,韩国正面临着与以往不同层面的“中国危机”。韩国产商品市场份额下降和中国制造业的快速追击正导致韩国对华出口的势头逐渐放缓。股市等中国金融市场的动荡一年会对韩国市场造成两三次大的冲击。韩中建交之后,韩国曾以中国为踏板,获得了走出1997年的外汇危机和2008年的全球金融危机并实现持续增长和经济恢复的动力。而现在可能很难继续期待这种“中国福利”。

但在中国本土见多了像北京韩美药品公司一样的企业,笔者仍然经常从韩国企业的潜力和竞争力中获得感动。“细细想来,又有什么时候不困难呢”,笔者不禁去想,也许正如同中小企业社长的这一反问,只有抱着“即使理智上悲观,但我们在行动和意志上一定要保持乐观”的态度,才能度过现在的风浪。通过彻底节约成本以低于中国产品的价格销售产品从而大受欢迎的化妆品公司、通过向中国大企业供应指纹识别模块历时三年扭亏为盈的信息技术(IT)公司、最近三年将对华出口额提升了近三倍奶粉公司等,各领域具备竞争力的韩国企业都正在中国市场高奏凯歌。

这里还有几个机会因素,需要韩国企业做出考量。随着韩中自贸协定(FTA)生效和中国表现出下调消费品关税的趋势,韩国对华出口消费品的条件得到了一定改善。在韩国的对华出口中,中间材料所占比重过高,消费品的比重只有不到5%,这一点目前虽是掣肘韩国对华出口的不利因素,但立足未来,它却可以成为韩国扩大对华出口的一大机会。因为企业以最近中国消费者对韩国商品的超高喜爱度和网购为基础,可以扩大化妆品、服饰、生活用品等消费产品的对华出口。此外,今年是中国十三五规划的起始年份,也是中国正式启动一带一路项目的出发点,环境、机械设备、工程领域进军中国的机会有望大大增加。中国国内总产值(GDP)增加率虽然在不断放缓,但第三产业服务业领域依然保持着8%以上的高增长率,这一点也颇为值得关注,因为它说明中国对医疗、连锁零售、文化内容等韩国具有强大竞争力领域的需求将会进一步扩大。此外,影响该领域进军中国的最大障碍——各种规制门槛正逐渐放宽。“互联网+”、“中国制造2025”、产业结构调整等中国进行制造业升级的政策也可能会刺激中国对韩国先进技术的需求,为韩国企业创造研发合作、向中国大型企业供货等诸多机会。

  有必要进军拥有较高潜在增长率的二三线城市,扩大出口和进军范围,与当地的流通网络合作共谋发展。二三线城市的外国商品渗透程度较低,但这些城市居民的可支配收入并不比沿海地区低。预计十年后中国60%的中产层都将生活在三线以下的城市。进军地域广阔的中国时,必须考虑到不同地区消费者爱好、流通网络排名和人们日常习惯等的差异,考虑到产品和技术的特性,制定出差别化战略。

中国的经济正在发生变化,在此过程中表现出了诸多困难。无视困难对未来一味乐观,并非对待市场的正确态度。但即使在恶劣的条件下,韩国商品依然在2013年之后连续占据中国进口市场的第一名,这一事实足以令韩国企业感到自豪。我们希望,韩国中小企业能够涌现出更多地林会长,通过大胆的投资和扎实的经营在中国市场取得佳绩,通过赠送股份给众人带去慰藉,令无关看客也心怀温暖,营造一个良性循环的氛围。
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