“表面上看起来像是网络和技术主导着市场，但最终品牌成功的核心是‘人’。”近来现代汽车集团推出国际豪华汽车品牌“Genesis”，宣布挑战“新纪元”，备受关注。而负责现代、起亚汽车广告的Innocean Worldwide副经理Jeremy Craigen（52岁）就品牌定位首次表态。 　

作为现代汽车集团的广告子公司，Innocean今年6月聘请了全球首席创意官Craigen作为副经理。来自英国的Craigen被评为广告界的巨头，他获得过两次“戛纳国际广告节”大奖，仅主要获奖经历就达1000多项。大众汽车、百威啤酒、索尼、飞利浦等很多跨国企业的广告、市场营销策略都是出自他手。 　

Craigen在最近与《中央日报》的首次韩国媒体采访中透露，“比起出色的设计和技术能力，现代、起亚汽车的全球认知度较低，我认为最重要的问题是如何完美定位这两个品牌”。 　

截止到目前，Craigen走访了Innocean韩国总部和17个海外子公司了解情况，倾心全力做好准备工作。他花费了很多时间来了解现代汽车集团。他说，“阅读了集团创始人名誉会长郑周永的传记后，才理解了‘尝试过吗’的挑战精神是现代汽车品牌口号‘New Thinking. New Possibilities’的根源”。Craigen说，“提起韩国，虽然制造能力很强，但经常说创意性不足，然而就算是制造企业，没有创造能力也无法成功。以新思想从无创造出有，郑周永会长的这一挑战精神真的非常具有创意性”。

他在挑战中也找到了广告和市场营销的线索。Craigen称，“我认为现代汽车的品牌情怀是‘挑战和人性’，而且现在正朝着良好的方向发展，我会努力打造出可以引起全世界消费者共鸣的、现代汽车特有的‘人文故事’”。 　

他选出的最具人文性的现代汽车广告是“给太空的信息（A Message to Space）”。这是利用11辆Genesis摆出在太空中也可以看到的超大型信息，以传达女儿对太空飞行师父亲思念之情的故事。Craigen说，“虽然这是我加入Innocean之前的作品，但这是最符合现代汽车品牌的优秀创意性挑战”。他强调，“即使是最尖端的技术，只有通过能引起大众共鸣的人文接触，才能让市场效果发挥到最大化”。 　

近来，社会贡献活动也对品牌形象有着重要影响。他说，“因大众汽车事件，欧洲市场的‘信赖度’问题成为关注焦点，社会贡献活动广告只有将重点放在全新的构想和真实性上才有效果”。Craigen的目标很明确，那就是“帮助现代、起亚汽车品牌成为韩国人最自豪的全球最佳品牌”。他说，“为此，Innocean汇集世界各地的人才，将投入热情和时间让其发展为创造最佳成果的‘全球营销与通讯企业’”。