2022年09月29日 (周四)
韩国企业缘何期待中国“光棍节”销售额上升
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韩国企业缘何期待中国“光棍节”销售额上升
  • 李贤泽 李胜浩 记者
  • 上传 2015.11.09 11:25
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阿里巴巴去年11月11日“光棍节”在中国浙江省杭州总公司通过荧光屏实时公开网络销售额,截至当日下午9点,销售额为500亿零100万元人民币,截止晚上12点,当日销售额共计571亿1218万元人民币。【中央照片】

每年11月11日,韩国各便利店都会展开饼干销售战,进行“Pepero Day”营销。“Pepero Day”源自20世纪90年代中期,当时釜山、庆南地区的女中学生喜欢在11月11日互赠Pepero饼干,寓意身材苗条。乐天制果公司迅速捕捉到这一潮流,将其扩大到全韩国,被誉为通过特定纪念日引导消费者购买特定商品的“纪念日营销”中最成功的案例。

在中国,11月11日也会引起全民沸腾,不是因为Pepero Day,而是因为这天是中国的“光棍节”。20世纪90年代,中国年轻人效仿西方的“情人节”,创造了这个“单身节日”,即所谓的“光棍节”。然而,2009年,中国电子商务交易公司阿里巴巴的网络购物商城“天猫(当时名为淘宝商城)”为纪念光棍节推出低至5折的大规模促销活动。活动口碑传开后,每年光棍节的商城销售额急速上升,天猫商城在光棍节当日的销售额从2009年的5200万元人民币(约合93亿韩元)一举上升到2014年的571亿元人民币(约合10万亿韩元),五年时间里上升了1000倍以上。阿里巴巴甚至为代表“11月11日”的“双十一”注册了商标。京东商城、苏宁易购等其他中国网络购物商城看到天猫的成功,也纷纷投身光棍节打折促销的浪潮,这样一来,光棍节自然而然便成为了中国版“黑色星期五”。

今年期待光棍节特需的企业也正展开激烈的营销竞争。阿里巴巴总裁马云在10月13日举行的天猫“全球购物节”活动上曾亲自出面为活动宣传。元大证券研究员郑胜恩(音)说“最近不仅网络商城,线下实体卖场也纷纷加入光棍节促销,估计光棍节消费规模将进一步增加”,“有期待认为,中国零售企业的业绩如能有所好转,期间停滞不前的中国消费景气也将随之恢复”。

光棍节特需也是韩国企业的一大机会,因为韩国商品深得中国游客青睐。在阿里巴巴上销售的韩国商品年度销售额今年首次突破了100亿元人民币(约合1.8万亿韩元)。今年以来,天猫、京东商城、苏宁易购等网络商城均开设了韩国产品专门馆。阿里巴巴将今年光棍节促销的主题定为“国际化”,决定积极为海外直购(通过海外网络商城直接购买商品)提供支持。中国经济报《北京商报》11月4日表示“去年中国网络购物商城的正品比例只有58.7%,消费者纷纷将眼光转向了海外直购”,“特别是,很多消费者将目光转向了韩国网络商城”。中国《第一财经日报》也表示“韩国很可能成为今年光棍节的受惠国”。

韩国企业正纷纷为光棍节准备各种促销活动。乐天百货商店计划在11月10日~12日三天时间里举行“韩国光棍节活动”,通过旗下“乐天网站”、“乐天imall”、“el乐天”等三家网络购物商城对化妆品、时尚服饰、运动品牌等200多种人气商品进行最低可至二折的促销。乐天百货商店的张秀贤(音)常务表示“我们为这次光棍节活动准备了价值约150亿韩元的商品”。现代百货商店计划通过网络购物商城“现代H商城”对MCM、LOUIS QUATORZE等中国人喜爱的国产商品品牌进行低至三折的促销销售。

现代家庭购物的韩广英(音)常务说“现在韩国的逆向直购(外国人通过韩国购物网站从国外直接购买商品)销售额90%来自中国”,“我们正不断面向中国海淘族推出定制型商品和促销活动”。新世界集团计划通过易买得进驻的中国天猫全球商城对爱茉莉“吕三件套装”、“蜂蜜黄油杏仁”、“葡萄籽油”等27种商品以低于年终最低价10%的价格进行预售活动。专门经营韩国商品逆向直购生意的“盼达网”公司计划在11月12日前针对面膜、马油霜等中国人喜爱的韩国化妆品进行最高可达81%的促销。盼达网还将每日选择前2000名购物的顾客,推出加一元人民币(约合179韩元)购买辛拉面、mediheal面膜等商品等服务,并向全体顾客赠送Pepero作为答谢赠品。

NH投资证券公司研究院金镇英(音)说“今年光棍节贸易规模预计将达到去年的两倍以上”,“预计主打化妆品与婴幼儿用品等商品进驻中国的企业和韩国国内的消费品企业销售额将大幅上升”。
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