中国读者 陈丽

刚刚过去的国庆长假，中国人再次向世界吹响了“买买买”的号角，大约从3年前起，笔者的朋友圈开始被各种旅行、血拼（SHOPPING）、聚会刷屏。前年是初始，去年是上升期，今年简直是风起云涌，看日本媒体为中国游客所创造的新词“爆买”就可以知道，来自中国的消费热情正以极快的速度高涨。

2015年国庆中国游客在日本“爆买”电饭锅马桶盖等商品

这些照片不但记录了中国年轻一代以及迅速崛起的中产阶级对美好生活的奋力追求和向往，也清晰刻画出了中国消费的崛起。正如一些投资人士和经济学家的预言，“中国现在正处于从世界工厂向世界市场转化的过程中。中国的消费大潮正在迅猛来袭。”

“经济低迷，物价上涨，企业家担心消费下滑，但我们看到的却是中国的旅游团变成了全球采购团，大家都在呼唤卫生、安全、健康的食品，呼唤更多、更好的服务。这些旺盛的需求在市场上还远远没有得到满足，而这就是投资者的机遇。”这是一位投资公司董事长的判断，该公司最近三年的投资都在服务和消费领域。

来自证券公司的研究报告也显示，“Y一代”（1980-2000年出生的人群）和“她消费”（女性消费者）正在成为中国消费群体的中坚力量。而正是他们的存在，才使得跨境电商的商业模式在一两年的时间里以火箭般的速度迅速发展成为中国消费市场的重要力量。（注意，中国城市女性自毛泽东时代开始，便在家中拥有很强的话语权也实际掌握着大部分的消费支出，虽然中国法律给予女性的庇护很少，但在实际生活中“妇女能顶半边天”在中国城市家庭里绝不是戏言）

国庆期间笔者也恰好在台湾旅行，遇到一些来自各地的朋友，深深感受到了上述判断的准确。在同一间酒店下榻的日、韩、中国台湾和中国大陆四地年轻朋友中，来自中国上海的一位89年的年轻女生旅行安排最为随性，消费也最为阔绰，在台湾所购买的化妆品护肤品塞满了一个32寸的最大号拉杆箱并且到台北小巨蛋花费5000台币（约人民币1000元，韩币160000）观看了一场明星演唱会，而据她所说对此明星并不感兴趣只是打发多余的旅行时间而已！这个女孩子给我一个非常不同以往的感受，那就是：虽然各国的研究者、决策者每天都在激烈讨论和思考国家经济发展的问题和解决方案，但别忘记了，这些人都已经是中年人或者中老年人，而实际上，未来的方向是掌握在年轻人手里的。

笔者的意思是，无论时政还是经济趋势，在今天的时代，必须对年轻人思想、品味、爱好有深入的了解和敏锐的感受，洞悉他们才能把握未来。因为未来的市场，最终是年轻消费者来决定的。

近日《中央日报》有两则新闻也恰好可以佐证笔者上述的判断，一则是关于影星朴施厚开拍新剧的新闻，与几乎所有时政类新闻都只有1-2条跟帖想比，这则新闻下面的跟帖居然超过了100条！可见明星的影响及魅力。第二则是关于斗山集团启动建设“东大门时尚与韩流旅游胜地”工程以吸引中国游客的新闻，这则新闻显示出斗山集团计划建设聚集免税商品、韩流商品的繁华商圈来吸引中国游客的发展思路，反映的也正是斗山对当下年轻一代中国消费者的理解。

如果以笔者在台湾所遇到年轻的中国新世代而言，斗山集团的市场判断应该是正确的，因为在她们看来，购物和追星远远比看国父纪念堂和故宫博物馆更有趣味和意义。

笔者所服务的企业位于中国一线城市的繁华商圈，这里半径1公里范围的美容和美齿医院达到了3家，这些医院所服务的，正是所谓“有钱+有闲”的消费者，她们的出现也预示着中国居民消费支出中医疗护理、娱乐、金融服务的占比将不断攀升。

中国西藏有位著名诗人如此写到：“无论你爱与不爱，我都在那里。”这句话也可套用在当下年轻一代的身上，无论我们认可不认可，喜爱不喜爱，他们都在那里，并终将代替我们。而笔者也相信，虽然中国基建投资的黄金时代已经过去（当然也有人判断“一带一路”还会兴起新一轮的投资热潮），中国房地产的黄金时代已经过去，中国股市高歌猛进的黄金时代也已经过去。但中国消费的时代才刚刚开始，它会与中国经济的新常态一并出现，而它们才代表中国经济的未来。