正引领“化妆品韩流”的爱茉莉太平洋集团与LG生活健康为了突破“中国危机”，携手合作寻找生存战略。

9月2~5日，爱茉莉太平洋集团将与LG生活健康，在中国杭州、南京共同主办名为“K-beauty show in China”的活动，这也是韩国国内化妆品业界排名前两位、身为竞争对手关系的两家企业首次通过合作应对危机。近来，中国的经济增长出现钝化、人民币贬值、消费需求疲软，面对这一危机，两家企业采取了共同应对的方案。据韩国关税厅透露，与前年相比，去年一年出口中国的化妆品销售额增加率达126%，而今年七月份则降至百分之三十几。

两家企业将活动的重点放在了树立“高级优质韩国化妆品”形象、促进韩国文化的推广上。“K-beauty show”即将在杭州、南京的高级购物中心拉开华丽帷幕，届时，韩流明星也将给予大力协助。LG生活健康旗下品牌菲诗小铺（The Face Shop）的中国市场代言人——演员金秀贤，以及爱茉莉太平洋集团旗下品牌梦妆（Mamonde）的代言人——演员朴信惠也将举行签名会。

此外，在韩国免税店及中国知名百货店内，也将举行大规模的人气顶级产品体验活动，LG生活健康在今年新推出的顶级韩方化妆品——The saga of 秀也将参与其中。体验活动包括由兰芝男士（LANEIGE HOMME）的代言人演员宋再临主持的脱口秀以及由著名化妆师亲自“操刀上阵”的化妆秀，并将提供照片拍摄区域等，为中国消费者带来丰富多彩的体验享受。

爱茉莉太平洋集团有关人士表示，“两家公司并不仅仅满足于品牌市场营销活动，而是致力于韩·中文化交流，以吸引中国游客前来韩国”。

爱茉莉太平洋集团早于LG生活健康三年，即在1992年便打入了中国市场。其中，爱茉莉全面进军中国市场的时间为21世纪初期，而LG生活健康则为21世纪中期。在中国市场的销售额方面，爱茉莉也较为领先。从去年来看，爱茉莉在中国市场的销售额为4673亿韩元，LG生活健康则为1211亿韩元。去年，爱茉莉太平洋集团与LG生活健康在中国的销售增长率分别达到了50%。

然而，近来LG生活健康则展现出了较猛的增长势头。尤其是其推出的以“宫廷化妆品”为理念的韩方化妆品——WHOO后，聘请韩流明星李英爱担任代言人，对准VIP市场经营，增长势头不容小觑。2013年，该系列化妆品的销售增长率为88%，去年为143%，今年上半年达到了260%。LG生活健康所采取的中国特色化战略也成效显著。目前，韩国国内第一品牌——The Face Shop的代言人为歌手兼演员裴秀智，而在中国市场，则聘请凭借《来自星星的你》走红的韩流明星——金秀贤担任代言。

爱茉莉太平洋集团凭借顶级化妆品战略在中国市场打开了一片天地。根据过去3年间对3500名当地消费者进行的调查结果，以2002年推出的兰芝为开端，爱茉莉先后推出了梦妆（2005年）、雪花秀（2011年）、悦诗风吟（2012年）、伊蒂之屋（2013年）等多个品牌，有效配合了其在中国市场的发展。随着中国市场的高端化，爱茉莉以雪花秀为武器，同时面向中国20~30多岁女性推出了悦诗风吟这一品牌。今年6月，爱茉莉还推出了倡导高端功能性的化妆品牌艾诺碧 。