中国游客2月24日在首尔江南区林荫路卖场购买商品后正在前往他处。中国游客现在开始逐渐从明洞转至江南和弘大等地。

HSBC咨询公司最近在报告书中推出“New(新)TST”一词。TST是香港闹市-尖沙咀(Tsim Sha Tsui)的 英文缩写，是将“Tokyo”、“Seoul”、“Taipei”的英文字母缩写成“New TST”。这意味着在中国最大节日-春节（2月18~24日)长假期间，中国游客没有去举行民主化示威的香港，而是转战首尔等地。HSBC咨询的生活消费品和奢侈部门代表鄂温·兰伯特（音）评价称“在TST中，首尔也是靠化妆品和时装大热，真正成为此次春节特需期的胜利者(clear winner)”。

实际上，今年春节期间中国约13万名游客来到韩国，为史上最大规模。因内需不振而饱受折磨的韩国流通业界也受惠于春节特需。2月18~22日，乐天百货商店总店的中国人销售额增加了75%。现代百货商店虽在首尔中区没有店铺，但得益于“江南中国游客”，销售额增加了将近60%。

有趣的是消费形式的改变，现在像韩国人一样购物的中国游客骤增。以前中国游客主要是在明洞购物并且只购买特定“韩流名牌”，但现在他们将活动范围扩大到弘益大学、林荫路和龙山，在这里寻找美食店，购买在韩国大学生之间具有人气的化妆品或服装。

2月18日来到首尔的露金芳（女，24岁）就具有代表性。她在春节长假期间为做简单的眼部整容手术而与三个朋友一起住在江南。她在医院附近的百货商店食品区品尝有名的点心，与朋友一起逛只有林荫路才有的SPA(快速时尚，fast fashion)卖场。在来韩国之前，她还通过博客找到了幽静、气氛不错的咖啡馆。看起来跟韩国女大学生没什么区别。

据分析，在旅游和流通业界，因2013年中国出台的《旅游法》（禁止低价倾销团体旅游），团体游客现在以个人旅行或自由旅行再次访韩的情况增加，对韩国逐渐熟悉的中国游客也大大增加。

此外，中国游客以前主要集中在名牌或珠宝方面的购物清单也明显发生变化。乐天百货商店在春节期间选拔“中国游客销售额前十位商品”结果显示，在2012~2014年位居前两位的MCM今年降至第六位。当时曾进入前十位的香奈儿和Prada等名牌也退出前十。但最近人气电视剧女主角所穿在韩国成为话题的“Style Nanda”以及因在有线电视美容节目《Get it beauty》上介绍而闻名的化妆品“Too cool for school”等韩国年轻人喜欢的品牌进入前几位。NAVER运营的聊天软件Line卡通形象“Line Friends”突然跃居第二位。

　 乐天百货商店方面表示“今年中国游客的购买趋势发生新的变化”，“不再像过去那样只集中于购买名牌，现在以休闲品牌为首，仔细挑选最近热门商品的中国游客正在持续增加”。

随着打算将时装以外的生活环境本身改成韩式的中国游客逐渐增加，“生活用品”特需也逐渐突出。春节期间，新世界百货商店总店厨房用品的中国人销售额增加了70.9%。家电(32.5%)和家具(28.3%)销售额也大幅增加。

韩流通业界现在的普遍氛围是，以此次春节为契机宣布“将中国人游客变成内需顾客”，重新制定营销战略。

新世界百货商店营业战略负责人洪定标（音）常务表示“现在不再将中国游客视为外国消费者，而是将其视为核心内需顾客”。