所谓PPL(Product Placement)，就是在电视剧中露出商标的间接广告。还包括在电视剧结束后介绍制作支援、制作赞助等广告。隐性 “赞助”自2010年开始正式出现,并且有日益增加的趋势。2010年韩国三大电视台达到44亿韩元的间接广告销售额仅在2013年上半年就迅速增加到270亿韩元。除了收看电视直播之外,VOD的收看率也增多,比起节目前后的广告，在节目里插入的PPL更受关注。韩流在中国大受追捧，中国企业在韩国电视剧中播放PPL的情况也在逐渐增加。

　 PPL的价格根据出镜率高低、次数和收视率等因素有所不同。如果只是露出商标就是第一级，而作为出演者的职业或服装登场的是第二级，如果出现相关产品故事则是第三级。比如披萨店的PPL，第一级是露出商标，而第二级则是剧中人物是披萨店的职员，而第三级则是加入三四个新菜单开发等故事情节。同时也有按照上述1,2,3等级区分,还有按照1,2阶段区分的情况。如果只是使用手机，第一级(每次1000万~1500万韩元)、如果展示出手机的详细功能就是第二级(每次2000万~2500万韩元)。此时如果用台词来说明手机功能就会在审批中成为制裁对象。还有每吃一粒就1500万韩元的C营养剂PPL。

PPL价格以迷你系列剧、周末剧和日日剧的顺序呈递减趋势。在迷你系列剧中，第三级主要PPL是5亿韩元，日日剧的第三级主要PPL是3亿韩元。如果包含在职业群里，每次2500万~4000万韩元左右。每部电视剧播放10~30个PPL，可以用PPL支付整体制作费的10~20%。最近一部电视剧还制作了50亿韩元的PPL记录。除制作公司进行的正式PPL外，再加上演员个人的非正式PPL，规模更大。在电视剧《来自星星的你》中，全智贤的赞助服装穿一次要价5000万~6000万韩元。

在本公司代言人出演的电视剧中加入PPL的倾向很明显。这是为了增加广告效果。在电视剧《没关系，是爱情啊》中加入PPL的W公司(净水器)和P公司(正装)的代言人是赵寅成，而S公司(饮料)的代言人是孔孝真。在电视剧播放结束后也播放了相关CF。特别是S饮料广告直接用剧中的形象。就像在剧中那样，穿医生工作服的孔孝真以医院和家为背景说“偶尔这样也没关系”。电视剧和广告的界限便随之消失了。

《来自星星的你》播出后， 韩流深受中国人追捧 ，这让PPL市场也发生了变化。中国企业开始在韩剧中插入PPL。这是在针对喜欢看韩剧的中国年轻消费者。朴河宣使用中国淘宝公司的智能手机App预约餐馆的《危情三天》，出现中国RIO鸡尾酒的《Doctor异乡人》等。在《命中注定我爱你》中还出现了露出中国电商聚美优品的快递箱子，还对企业进行了3分多钟的好评。

相反，也有瞄准中国市场的韩国企业的PPL。在《没关系，是爱情啊》中作为主要背景登场的咖啡店C公司正计划明年进驻中国市场。

　韩国PPL市场的大手笔们主要是手机等电子商品、饮料和咖啡等连锁零售、汽车和室外服装等。手机PPL平均单价为1亿5千万韩元左右，而手机PPL则几乎出现在所有的电视剧中。CJ E&M似乎是为了反应企业间的亲疏关系，主要使用L公司的手机，而不是S公司的。因为苹果不做PPL，所以电视剧中基本上没出现iPhone。在剧中，可以出现手机掉落的场面，但绝对不能出现出故障的场面。

PPL在不知不觉间已成为电视剧制作的必要因素，但有人指出过多的PPL会损坏收看的心情。电视剧评论家孔喜珍（音）表示“当明白是PPL时，一下子就没有了观看的兴致。现在需要尽可能自然地融入剧中的技术”。一位制作人表示“有时候作家和广告业主之间会就PPL的水平引起矛盾”，“未能找到妥协点时，作家甚至还会在现场偷偷改剧本”。