收视率“不过”10%多一点的电视剧正在老百姓的电视机上火热上演。MBC水木剧《命运一样爱着你》（以下简称《命运》）上周四（24日）广告空挡已经全部售空。《命运》是一部漫画般的浪漫喜剧，讲述了家世显赫的大企业董事长张赫与极其平凡的女子张娜拉机缘巧合一起度过一夜后发生的事情。与此同时，SBS水木剧《没关系，是爱情啊》从上周首播以来也备受关注，该剧讲述的是心有郁结的主人公身上发生的爱情故事。两部电视剧最近在门户网站Naver电视剧检索排行榜中都位列前五。

今年SBS播出的水木剧《Three Days》和月火剧《Doctor异乡人》的最高收视率分别达到13.8%（以下数据来自Nielsen Korea）和14%，其中部分集数的广告全部卖出，十分受欢迎。韩国广告主协会课长李秀智（音）表示，“广告业主们无法不对大众喜爱的电视剧感兴趣”，“电视剧中的广告迅速售罄也证明电视剧本身人气很高”。

然而，KBS2早间日日剧《纯金的土地》和晚间日日剧《杜鹃之巢》，以及MBC晚间日日剧《妈妈的庭院》的收视率虽然均突破了10%，但却并没有得到太多关注。这些电视剧中的广告或者没能全部卖出，或者与其他的电视剧一起绑定外售。虽然KBS2周末剧《真是好时节》平均收视率维持在20%以上，但是门户网站上电视剧搜索排行榜上却位列第13名，说明大众的关心程度并没有很高。

◆关注2049收视率：事实表明，收视率与广告并非成正比，坚实的10%战胜了平淡的20%。大众更加热衷于没达到10%的电视剧，这也改变了广告业主的想法——再也不将全国收视率作为衡量人气的标尺。 据广告界透露，相比全国收视率,参考首都圈收视率多一点，而相比首都圈收视率,则是将2049收视率（具购买力的20~49岁年龄段的收视率）集中作为基本参考标准。

事实上，收视率中，2049收视率的比重超过40%的电视剧曾成为热门话题。截至本月23日，Nielsen Korea收视率统计资料显示，最近最为热门的电视剧是SBS的水木剧《来自星星的你》，收视率高达25.0%。但其中，2049占整体收视率的60%。去年一度曾大红大紫的SBS水木剧《主君的太阳》和《听见你的声音》的2049收视率分别占整体收视率的61%和51%，《命云》的2049收视率也占到41%。与此相反，与《来自星星的你》同期播出的KBS2周末剧《王家一家人》的全国收视率为31.9%，但其中2049所占比例仅为37%，所引起的社会关注度就大大不如《来自星星的你》。此外，《纯金的土地》的2049比重为24%，《真是好时节》的2049比重为34%。

2049的关注度与广告收益直接相关。《来自星星的你》大部分集数的广告都售空，理论上获得约90亿韩元的收益。但是，根据广告市场的惯例，低人气节目的广告会捆绑销售，所以其实际广告收益应比理论上的收益多出几倍。JTBC的节目《Hidden Singer 2》、《魔女狩猎》、《舌战》等都拥有很高的2049关注度，这也使得JTBC上个月单独广告业主的数量高达42个，比其他综合编成频道多出18~28个。

◆适逢电视业界大环境剧变：近来年轻人的收视率变得越发重要，这与电视界大环境的剧变密切相关。近几年，即使无法收看直播，也可以通过智能手机收看已播出的电视节目。JTBC和tvN等电视剧频道也变得多样化。正因如此，无线电视去年的广告费为18273亿韩元，比前年下降了5.4%；而与此相反，有线电视频道和综合编成频道去年的广告费为13825亿韩元，比前年增长了4.6%。广播电视评论专家郑德贤（音）认为，“现在能够保持10%~20%的收视率并符合年轻人口味的浪漫喜剧会是这个时代的胜利者”。