2024年03月29日 (星期五)
瞄准韩国高级市场缝隙的外国低价智能手机
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瞄准韩国高级市场缝隙的外国低价智能手机
  • 孙海容 记者
  • 上传 2014.07.14 14:29
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外国智能手机制造公司相继推出10万~20万韩元左右的智能手机,对被称为“国外手机坟墓”的韩国国内市场再次发出挑战。消费者的反应还不错。但很多观点认为,对于这种低价战略在高级智能手机占领的韩国国内市场是否行得通有待观察。

7月13日,据信息技术(IT)业界称,索尼韩国分公司最近推出了第三代(3G)普及型智能手机“Xperia E1”。价格为16万5000韩元,在韩国国内推出的产品中最便宜。如果仅就价格来看,也就是普通手机或“山寨机”的水平,但性格优良。搭载“Walkman”按钮和高性能扬声器,强化音乐欣赏功能。有评价称,该款手机重120克,重量较轻,突显了索尼特有的滑润设计。

 在此之前,台湾的宏碁(Acer)上个月以25万9600韩元推出了3G专用智能手机“Z150 Liquid Z5”。台湾的Asus也以34万9000韩元的价格推出了支持LTE的“平板手机(结合平板电脑和智能手机功能的5英寸左右的智能机器)”-Fonepad 7。  

外国公司进驻韩国市场是因为韩国的普及型智能手机市场还不稳固。他们判断认为,如果具有价格竞争力,就能在充斥着高价高级智能手机的韩国市场上稳操胜券。特别是5月,索尼在时隔两年零六个多月后重新挑战韩国市场,成功推出了“Xperia Z2”。第一轮预售的1000部手机已在一个小时内销售一空,韩国国内消费者的反应超出预料。也就是说,这成为确认韩国市场对除三星、LG电子的产品以外国外品牌需求的契机。

索尼韩国分公司经理张志娜(音)说明道“虽然有低价手机的偏见,但先试用的消费者大多反应称‘跟其他的安卓系统手机一样’”,“虽然没有最尖端的功能,但对于主要使用网络和多媒体等基本功能的消费者来说,使用起来没什么两样”。  

但现在立即判断认为是否成功还为时过早。首先,在内置存储器、电池容量和数据传送速度等相对较为落后这一点上,还不太符合已习惯最新功能的韩国消费者的眼光。而且在售后服务(AS)方面也比韩国国产机差一些。再加上移动通讯社随时提供的非法补贴也是个障碍。因为如果根据时机,以三分之一的价格就可以购买到高价智能手机,因此外产机的价格竞争力将会降低。  

掌握着流通网的移动通讯社不积极出面也是个问题。一位通讯社相关负责人表示“考虑到跟三星电子和LG电子等公司的关系,很难大幅度宣传国外机”。实际上,其间进驻韩国市场的国外机除了苹果iPhone以外还没有成功的先例。摩托罗拉、诺基亚 、黑莓和宏达(HTC)等虽曾试图进驻韩国市场,但不久之后就销声匿迹。  

但也有乐观预测称,低价国外机已经在韩国营造了因低廉手机上市而出现了想要使用低廉智能手机的“实惠型”消费者增多等氛围。实际上,以休闲和出差等为目的而另外购入智能手机的“第二手机族”增多,而且中学生的智能手机需求也在持续增加。  

成均馆经营研究生院教授李硕珪分析称“出于扩大消费者选择幅度这一点,低价国外机的积极效果较大”。
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