“现在是时候进行‘大胆革新’了。”三星在公开了不及市场预期的第二季度业绩的后一天,即7月9日，首席经营团队在周三社长团会议上听到的演讲主题恰好也是“领跑企业所面临的危机”。当天发表演讲的延世大学教授李浩旭（音，经营学系）表示“智能手机产业也很有可能步成品汽车产业的后尘”，“业界排名第一的通用汽车(GM)松懈面对日本丰田汽车的追击，在‘雷克萨斯’高级三厢汽车上市后，主动权完全被丰田夺走”。三星现在面临的情况与此类似，即虽然三星凭借GALAXYS系列产品快速追赶上了“市场领跑者”苹果公司，但却遭遇了联想、小米、中兴等中国企业的迅猛进攻，收益状况恶化。
8日三星电子公布了第二季度业绩后，外媒们正式将“三星的未来”搬上台面进行大肆讨论。《金融时隔》9日评价道“三星的战略不再‘智能’了”，彭博社也评价道“小米和联想等中国企业的制造能力得到了大大改善，足以超越三星”。猛烈的恶评之后市场开始关注三星电子的副会长李在镕。这是因为随着李健熙会长住院已经过去两过月，李副会长事实上指挥着集团的结构调整，正在对整个三星集团进行重整。
三星未来战略室负责人表示“李副会长和其它高管人员全都认为，只靠卖智能手机维持生计的话将失去未来”，“三星的目标是挑战可以超越智能手机的最尖端领域，取得成果”。李副会长尤其关注与移动设备相结合的医疗保健领域。他在今年4月在中国海南举行的“博鳌论坛”上表示“面临老龄化问题的全世界大多数国家的医疗费用支出都在大幅增加”，“如果能找到降低医疗费用的办法，那将是巨大的机会”。事实上，三星电子目前正在集中精力开发一种技术，那就是无需去医院，而是用携带式的智能器械进行血糖、心跳数等简单的诊断和复杂的健康异常迹象诊断的技术。
三星的对手苹果在首席执行官库克(CEO)的带领下已经进入了稳定期。乔布斯去世后的过去3年间饱受“二把手后遗症”痛苦的库克最近摆脱了乔布斯阴影，开始大胆行动起来。美国日刊《华尔街日报(WSJ)》8日表示“从今年4月底开始，‘库克的苹果’开始初现轮廓”，让业界关注于“库克风格”。
事实上库克是乔布斯钦点的“安静的代打”。每次乔布斯因胰腺癌手术（2004年）和肝移植手术（2009年）职位出现空缺时，他都充当代理CEO。2011年8月，他终于成为了苹果的一把手，但他要翻越的大山不是三星，也不是谷歌，而是前任CEO乔布斯。“库克对未来革新不感兴趣”，这样的评价在过去3年间一直都在持续。
但是，进入今年后他开始改变了。今年5月，苹果以30亿美元（约合3万亿韩元）的价格收购了音源流式传输和音响器材公司 Beats Electronics。这一价格是1997年乔布斯重新回归苹果掌权时的NeXT项目（4亿美元）的8倍，也是苹果史上最大规模的巨型交易。在此前的今年4月，他还放松了乔布斯时期一次未尝试过的现金持有额，用于购买本公司的股票，在提高了股东股利后采取了友善对待股东的态度。不仅如此，与从不设置可造成威胁的二把手的乔布斯不同，库史培养了多名明星级别的二把手。他把硬件和软件开发工作交由曾是“乔布斯右臂”的乔纳森·埃维副总裁全权负责，聘用英国服装品牌巴宝莉的知名CEO安吉拉·阿伦德茨担任零售部门的一把手。
特别是库克采取开放和合作的态度，正在一点一点打开苹果的大门。乔布斯称“核战争也再所不惜”，决心与谷歌抗衡到底，但库史在今年5月率先向谷歌伸出和平之手，结束了智能手机技术相关的专利战争。他还与曾一度是乔布斯对手的微软（MS）合作，决定在苹果的新操作系统iOS8中使用MS的搜索引擎Bing。但是，库史还没能让市场确信他的能力。与谷歌、三星的安卓阵营之间的竞争比乔布斯时期更加激烈，中国IT军团以比三星还要猛烈的威力快速追赶。市场还不能确信他是否有能力找到可代替增长停滞的智能手机市场的新项目。市场期待的是更大的革新，而不是仅仅是扩大屏幕的iPhone或变得更轻薄的平板电脑（iPad mini）这样的微不足道的变化。库克需要对此作出回复。
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