2022年09月29日 (周四)
Daum Kakao与Naver正面对决
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Daum Kakao与Naver正面对决
  • 孙海容 朴秀莲 记者
  • 上传 2014.05.27 14:44
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金范洙(左)李海珍(右)
Naver理事会议长李海珍(47岁)与Kakao理事会议长金范洙(48岁)将展开一场正面对决。因为金议长成为了Daum Communication与Kakao合并法人的最大股东。2000年代初曾一同创立NHN的两人从“昨日的战友”变成“今日的敌人”。

国内排名第二的门户网站企业Daum与国内第一的移动聊天应用企业“Kakao”5月26日发布称,两家公司已经签订合并协议,即将在今年10月推出统合法人“Daum Kakao”。这意味着,时价总额4万亿韩元,KOSDAQ第二大规模的信息技术(IT)企业即将诞生。近期内,Daum与Kakao将继续保持独立性,从可以创造综合效应的部门开始,循序渐进实现合并。  

两家公司按照Daum发行新股,以1:1.55的比例与Kakao交换股份的方式进行吸收合并。然而,这一举动事实上相当于帮助Kakao借壳上市。合并完成后,Daum Kakao的最大股东将从前任Daum代表李在雄变为拥有22.23%股份的金议长,加上金议长100%持股的K CUBE HOLDINGS的股份,金议长的持股份额将高达39.8%。

事实上,李议长与金议长是首尔大学86届同期校友,并同时进入三星SDS工作,同为NHN创始人,是交往已久的老朋友。2000年李议长的NAVER与金议长的HAN GAME一起并入NHN,两人先后成功推动HAN GAME收费服务和知识检索服务,平定了门户网站业界。2007年,金议长因为“想要开始新的挑战”选择离开NAVER。期间李议长将NAVER做成了韩国国内最好的网络企业,金议长也在2010年推出“Kakao Talk”,宣布华丽复出。如果说以上是两人友情竞争的第一阶段,此番DAUM与Kakao的合并即意味着炽烈的第二阶段战争已经拉开序幕。考虑到两家公司的经营结构都是门户网络与移动平台等领域,非常相似,预计未来两家公司将不可避免地在韩国国内网络市场展开正面冲突。  

Kakao选择与Daum合并,是出自推动收益结构多元化的需求。Kakao的主要收益来源——游戏部门的销售额已逐渐停滞,在其他服务领域却始终未能拿出可喜成果,利用Daum的网络检索、网络漫画、贴吧论坛、横幅广告等平台可以一举解决这一担忧。Kakao代表李锡宇(音)当日在记者座谈会上表示“合并后可以利用Kakao的移动流量传播Daum的生活服务信息,进行多种新的尝试”。Daum也希望利用移动用户众多的Kakao挑战在电脑端无法战胜的对手NAVER。

特别是,有预测认为,由于金议长熟知门户网站商务运转的利弊,且洞悉NAVER的优势弱势所在,合并后有望大幅动摇NAVER垄断的门户网站市场。例如,如果金议长利用Kakao提供新闻服务,就可能在移动平台超越NAVER。Kiwoom证券公司研究员安在民(音)表示“NAVER在国内门户网站市场的影响力将遭到大规模蚕食”。在这种预期下,NAVER在当日证券市场的股价下跌3.99%,收于74万5000韩元。  

但是,主流观测认为,NAVER的垄断结构不太可能被一次打破。NAVER在韩国国内检索市场的份额高达70%以上,时价总额超过25万亿韩元,与Daum Kakao完全不属于同一层次。Im投资证券的研究员李钟原(音)表示“NAVER股价下滑是因为忽然爆出大新闻所致”,“两社合并不会对NAVER的收益性造成大的影响,长期来看也对NAVER构不成威胁”。Hi投资证券研究员李敏亚(音)预测称“NAVER的事业规划不会发生大的变化,‘LINE’的上市计划和上市时间也不会因此受到影响”。

进军国外市场是Daum Kakao需要解决的最大问题。Kakao Talk在韩国国内移动SNS市场虽保持着第一位置,但在全球市场中,用户人数只有1亿4000万名,不敌NAVER“LINE”(4亿2000万名)的一半。Daum也始终未能在海外市场取得大的成果,因此被评为“内需专用”门户网站。一位业界相关人士表示“NAVER正通过LINE提高海外认知度,持续高速成长,是否能在海外市场发挥综合效应将成为决定Daum KAKao成败的关键”。Kakao的第二大股东、同意此番合并的中国腾讯公司能够发挥的作用也非常引人注目。腾讯的主力产品是电脑通讯软件QQ和游戏平台。该相关人士预测称“站在腾讯的立场上,两家公司合并意味着通讯软件和游戏平台的全球竞争者又增加了一个,因此,腾讯所能为Daum Kakao提供的帮助将非常有限”。  

另一方面,IT业界对此次合并表示欢迎。韩国信息化振兴院大数据战略中心主任黄钟成(音)表示“分别掌控门户网站和移动通讯软件市场的NAVER与Kakao即将在整个网络舞台上展开竞争”,“李议长与金议长的善意竞争将有助于构筑充满创意与改革性质的网络市场生态环境”。
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