“千颂伊经济学”这股风也吹到了信息技术(IT)界。继Kakao Talk之后排在韩国聊天软件第二位的Naver公司的Line通过在《来自星星的你》中的植入式广告(PPL)效果,截止上个月18日在韩国的用户突破了千万。Naver Line在日本等世界其他地方的用户虽然足足有3亿7000万,但是在韩国始终被Kakao Talk所压制。截止去年12月,Line在韩国的用户也不过才314万5676人。
但是电视剧播出过后,在几个主流软件下载中心,Line一天的平均下载次数直线上升,达到了60万人次。根据3月3日国际手机软件分析企业App Annie的消息,在上个月27日电视剧大结局播出的那天,Line在App Store的韩国国内人气免费软件排行中占据第十四位,同一天Line在Google Play的韩国国内人气免费软件排行榜中位于第十位。而在Line刚开始植入《来自星星的你》的1月16日,Line在App Store和Google Play上的排名分别是91位和72位。
Naver没有错过这个千载难逢的机会,1月29日免费赠送主人公千颂伊形象的表情,上个月17日开始正式销售,价格为1.99美元。Naver方面有关人士说:“借助于电视剧植入式广告,Naver的国内外会员不仅增加了,大家对Line卡通形象的兴趣也在提升。”Naver在有线电视的综艺节目《花样姐姐》中也为Line的封闭型SNS——BAND制作了植入式广告。在韩国,受到Line冲击的Kakao Talk也开始电视剧植入式广告。在去年年末结束的人气电视剧SBS的《继承者们》中,两位主人公金叹和车恩尚主要使用的聊天软件就是Kakao Talk。
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