2024年03月28日 (周四)
大型超市为促销在货品摆放上下苦工
상태바
大型超市为促销在货品摆放上下苦工
  • 林美真 记者
  • 上传 2008.12.05 08:35
  • 参与互动 0
分享该报道至

为了增加销售,大型超市连产品的摆设都在想着法子变。在看起来更便宜、刺激购买欲和节省人力成本这三个原则下,新点子层出不穷。

◇ 不景气式摆设


代表性的战略是“杂货摊式摆设”。给人一种不是把商品整整齐齐的摆在正规货架上而是把商品随便堆在另准备的一些货架上的感觉。乐天超市有关人士说:“这会起到让顾客们马上想起自由市场,感觉东西会很便宜的效果”,“还有一个优点就是可以减少整理商品的人力成本。”

收银台旁边是增加销售的宝库。越是不景气的时候越要在这个地方进行多种试验。易买得把和以前的书相比大小和价钱都缩减30%的“便携式书”摆放在这个地方,看起来很有意思。

超市为减少整理商品的劳动力成本也费了不少功夫。Homeplus从去年初导入的RRP(Retail Ready Packaging,零售易)商品已经增加到了5000多个。委托给制造公司,由被委托公司把包装的大小和方式都进行调整。超市只要打开包装箱把商品摆放到货架理货就结束了。

◇ 关联产品式摆设


以前主要用于食品类的关联产品式摆设已经扩大到了家庭、生活用品。就是在红薯旁边摆上蒸锅,在汽车用品区域摆上防困口香糖。考虑到近来为孩子买尿不湿的顾客中30多岁的男性不断增加,便在纸尿裤区域摆上了啤酒。

最近因低廉的价格而人气颇旺的自产商品(PB)的陈列面积也增加了不少。乐天超市从9月份开始把124种人气自有商品的陈列面积扩大到原来的两三倍。
댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
评论 0
댓글쓰기
无须注册会员快捷留言

精选报道