针对不必要的支出进行控制(Save & control)是不安的产物。根据报告书显示,与上一年同月对比,百货商店购买单价连续14个月呈下降势头。有分析指出,这是因为对经济不景气和负债、雇佣、老年之后情况的不安感,导致人们开始控制冲动消费。第二个词语为女性的感性消费(Emotional female power)。2014年,全世界女性的可支配收入达到了18万亿美元,超过了中国、印度国内生产总值(GDP)总和的两倍。大韩商工会议所朴钟甲常务表示,“1980年以后出生的女性消费者,通过购买尖端产品、购买评价左右着产品评估,甚至产生了‘Tech Fatale’这一新词汇”,“有论文指出,92%的旅行商品以及80%的汽车,都通过女性消费者来决定购买”。
心灵治愈(Need to heal)已经成为一种潮流。在韩国国内,2008年申请治愈相关商标注册的仅为26件。截止今年7月,已经达到了86件。针对子女的毫不吝惜的消费(Spare no money on kids),在90年代度过年少时光的“X世代”群体中形成。特别是在美国,乐高相机作为未满10岁孩子的生日礼物,就已经极具人气,对于儿童用智能机器的需求正在不断增加。报告书诊断称,“最后,消除压力并进行自我启发的体验(Enjoy experience)型产品,人气也越来越高”
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