2023年01月28日 (周六)
海特真露凭借中低度数酒对中国市场展开蓝海攻略
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海特真露凭借中低度数酒对中国市场展开蓝海攻略
  • 来源 :日刊体育
  • 上传 2013.09.03 15:38
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在中国北京市的一家商场酒类专区,北京市民赵某(25岁)拿起“名品真露”说“在中国从没喝过30度的酒,真新鲜”。“名品真露”是海特真露用1年半时间分析中国消费者后开发出的酒精度数为30度的蒸馏式烧酒,于今年3月投放中国市场,一瓶容量为450毫升,价格为110元人民币(约合1万9000韩元),与中国白酒相比,价格相对低廉。

海特真露凭借“名品真露”等度数较低的烧酒和啤酒,正式开始了针对90万亿韩元中国酒类市场的攻略。海特真露8月29日在中国北京王府井半岛酒店中举行记者会,发布了主旨为扩大市场与增强市场营销力度的中国市场事业计划方案,目标是到2017年将出口额提高到2500万美元,将对华酒类出口份额提高到50%(2012年为43%)。

海特真露出口到中国市场的烧酒产品包括和在韩国国内市场同样有销售的20.1度真露classic酒和19度真露,以及仅针对中国销售的30度名品真露。

海特真露中国法人长李忠秀(音)在当天的记者会上表示“中国国内根本没有酒精度数在20度~30度之间的酒类,属于一个空白的市场”,“最近年轻人都偏好低度酒,所以‘真露’和‘名品真露’将致力于开拓这个市场”。

现在在中国酒类市场,不仅在韩流热潮的影响下,人们对韩国文化的包容性有所增加,而且出现了喜爱健康饮酒、偏爱低度酒等趋势。今年3月份习近平政府出台之后颁布了一系列反腐政策,导致高价白酒的消费量急剧下滑。

海特真露还瞄准每年都在增加的中国啤酒市场,致力于出口啤酒产品。在中国市场将韩国产啤酒作为“进口啤酒”销售的情况下,公司准备通过最大程度打造产品的高端形象,凭借“低度高端啤酒”吸引中国消费者。

另一方面,海特真露在1994年进军中国市场之后,每年的销售额都在大幅增长。特别是,2012年在中国市场的出口业绩高达624万美元,同比增涨了20.9%,创下了进军中国市场之后的最高出口业绩。其中,烧酒和啤酒的出口额分别为425万美元和194万美元,威士忌等其他产品的出口额为5万美元。

今年上半年,海特真露对中国的出口额已经达到了418万美元,与去年同期(304万美元)相比,增涨了37.2%,今年有望再次刷新最高出口业绩。与2012年上半年相比,啤酒的出口额增加了59.5%,烧酒的出口额增加了30.7%,始终保持着快速持续增长。
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