NHN高速发展势头6年来首次受挫
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NHN高速发展势头6年来首次受挫
  • 崔翼宰 记者
  • 上传 2008.11.08 10:03
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从没出现过下滑的NHN的良好发展势头6年来首次受挫。11月7日,运营着国内最大门户网站Naver的NHN公布第三季度的销售额为2930亿韩元,营业收益为1114亿韩元。与上一季度相比销售额和营业收益分别下降了3.9%和13.4%,本期净收益也下降了10.7%为830亿韩元。这是该公司自2002年10月在柯斯达克上市以来首次出现整体和收益的下降。据分析,下半年的金融危机和经济停滞给网络市场带来的恶劣影响。但是和去年同一季度相比,销售额和营业收益分别上升了24.1%和 12.8%,营业收益率仍为30%,仍在较高水平。

◇ 是什么不景气

作为主要业务的Naver搜索部分占整体销售额的一半以上为52%,其他依次为游戏30%、网幅广告30%、电子商务7%。搜索部分的销售额和上季度基本持平,销售额为1516亿韩元,但与此相比网幅广告和电子商务部分的销售额分别减少了31亿韩元和17亿韩元。特别是因改编内容而适逢过渡期的Hangame部分的销售额减少了70亿韩元。

NHN势头大减表明金融危机和因此而引起的实体经济萎缩已开始影响网络广告市场。三星证券的分析师朴在锡(音)分析说:“网络广告市场和其他广告市场相比受实体经济影响较为缓慢。NHN的业绩下滑说明我们国家的实体经济萎缩已经很严重了。”他还预测说:“实体经济萎缩持续进行的话,维持现状的搜索广告方面也将出现萎缩。”

因NHN改编游戏服务,对此不适应的使用者纷纷退离,这也是业绩下滑的一个原因。NHN社长崔辉永解释说:“经济非常不景气,再加上中秋节放假等季节性的原因和Hangame改编服务,导致业绩出现下滑。”

◇ 面对门户网站的改革

因崔真实自杀事件等,部分网民的网络暴力成为社会问题,“网络本人确认制”正在推动中。从门户网站的立场上看,对恶意回帖或妨害公司广告的网民的搜查(请再次进行确认)、暴力游戏和淫秽制品的强化管理都是现在必须要经历的或大或小的考验。所以许多专家都认为NHN第四季度的业绩也不可能立马就有所好转。

崔社长说:“预计第四季度由于季节上的原因,电子商务和游戏部分的销售额将会增加。要完成年终业绩目标没有什么大的困难。”

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