今年，衣恋的SPA品牌“SPAO”截至11月创下了1030亿韩元的销售记录。这是韩国国内SPA（快速时尚）品牌中首次实现年销售量超过1000亿韩元。衣恋解释称“制作适合韩国国内消费者体型的衣服并以合理的价格销售，这是本土SPA的竞争力”。

韩国国内SPA市场并不只是UNIQLO、H&M和ZARA等国际企业的角逐场地。本土SPA品牌的气势并不容小觑。衣恋拥有2009年推出的“SPAO”、“Mixxo”、“Mixxo Secret”和“Who.A.U”等4个品牌。以后不仅仅是衣服，衣恋计划明年还会新推出书包·鞋·手表等细分的10余个SPA品牌。预计第一毛织在今年2月开业的“8seconds”年销售量会在开业10个月后突破600亿韩元。

不仅如此。LG时装的“TNGT”、A'digm的“Spicycolor”、新星通商的“Topten”等品牌正开创“本土SPA的春秋战国时代”。

随着韩国国内的竞争越来越激烈，本土SPA品牌正把目光转向海外市场。去年10月开业的“Spicycolor”今年4月在马来西亚吉隆坡的伊势丹百货大楼一楼开设了卖场，今年10月入驻了中国青岛的Raffles City百货大楼。虽然在韩国国内只有12个卖场，但利用中国和东南亚的韩流热潮来奠定坚实基础是这个品牌的战略。

像这样，大部分本土SPA品牌正在首先进军中国和东南亚市场。在首尔明洞·弘大和新沙洞设有卖场的“A Land”决定在香港著名的购物中心Harbour City里开设132平方米规模的店铺。衣恋计划明年让SPAO和Mixxo进军中国市场。

今年6月推出的“Topten”正在计划进军美国。这是一个在韩国国内比UNIQLO和ZARA还要廉价20~30%的品牌。