今年，中国游客购买最多的化妆品是雪花秀、HERA、兰芝（Laneige）、蕾俪蔻（Lirikos）。日本游客购买最多的则是爱丽小屋（Etude House）。去年，中国人买的最多的时尚品牌是路易·威登，今年换成了韩国国内品牌MCM。这是最近顾客突破了600万名的乐天免税店按照品牌对游客购买最多的产品进行分析的结果。

截止到今年10月末，来韩国旅游的游客累计达到947万人。其中超过60%的游客都去过乐天免税店。乐天免税店的数据是通过购买者的护照输入的购买数据，所以这在外国人购物的数据中是最准确的，也是规模最大的。

对中国人和日本人购买最多的品牌进行分析，不难看出化妆品方面大家比较亲睐韩国的中低价商品，时尚则是比较亲睐国外的名牌产品。包括中国人最喜欢的雪花秀在内的爱茉莉太平洋（AMORE PACIFIC）产品，其销售额中的80%是由中国人贡献的。购买最多的产品为润燥精华素。

从中国人偏爱的品牌来看，雅诗兰黛(Estée Lauder)从2011年的第4位降到今年的第6位，克里斯丁·迪奥（Christian Dior）从2011年的第6位降至第8位，兰蔻（Lancome）从2011年的第7名降至第10位等，外国名牌化妆品排名被韩国国产产品所赶超。今年排名第2的是迷尚（Missha），2011年没有进入前10名的悦诗风吟（innisfree）升至第3位。

日本顾客今年购买最多的前十大品牌的第2~5名分别是魔法森林（tony moly）、迷尚、菲诗小铺（The Face Shop）和自然乐园（Nature Republic）。2011年排名第8位的MAC今年跌落至10名开外，相反安瓶（OHUI）、后、Su:m、belif等LG生活健康产品升至前10名。韩国化妆品就这样尽显威猛，以10月末为基准，今年乐天免税店的韩国国产销售额上涨率与2011年相比增加了60%。从国籍来看，中国人的销售额增长了150%，日本人增长了25%。

顾客不去只有10分钟路程的明洞品牌商店，而是去购买免税店里的中低价化妆品。对此，乐天免税店方面表示“因为我们提供了专门的翻译服务，持有VIP卡的顾客可以享受折上折，并且不用去很多地方就能实现一站式购物”。14日，中国人王明胴（32岁）在乐天免税店小公洞本店购买了价值1000万韩元的高级手表和韩国化妆品，他表示“以前主要在新加坡、香港的免税店里购物，没有什么特别的打折或是服务”。王某表示“只要在这里被登记为VIP，就可以享受专门翻译讲解员的服务，并且也可以享受打折优惠，所以现在来韩国购物了”。

中国人大量购买的品牌——魔法深林从2011年的第7位升至今年的第6位，其散发着桃子香味的桃子护手霜卖得最好。从2011年日本人购买量排名第9升至第7的It’s skin的组长郑海英（音）表示“日本游客对本国所没有的韩国功能性化妆品很感兴趣，特别是蜗牛乳霜大受欢迎”。

时尚方面，前十大品牌巴宝莉（Burberry）、古琦（Gucci）、香奈儿（Chanel）、爱马仕（Hermes）等大部分的海外名牌产品榜上有名。MCM从2011年中国人大量购买的品牌第7位升至今年的第1位。以10月为基准，乐天免税店里MCM对中国人的销售量比2011年上升了790%，日本人的销售量上升了150%。他们购买最多的产品是后背包（Stark Backpack）。MCM全球营销组长申慧恩（音）分析道“从2010年开始进军中国，品牌认知度有所提升。和中国的卖场不同，中国游客只对在韩国销售的产品感兴趣”。而且Bigbang、SHINee和Super Junior等韩流明星也经常使用MCM的产品，这可能也是MCM很受欢迎的秘诀。