“售价2000万韩元的超高级电视买给了中国西部新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的高级小区内的居民。不久之后就有10多个人预订了电视，因为小区内的其他居民们看到了三星的电视后决定要购买。”

这是三星电子中国法人的相关人士所说的。卖出的电视是三星电子在今年7月推出的75英寸超大型LED智能电视“ES9000”，售价为1980万韩元。这款没用宝石装饰的“量产产品”是世界上最贵的电视。这种电视在中国靠“邻居买了，我也要买”的炫耀式消费心理被销售。此相关人士表示：“在北京，买了这款电视的顾客在家里开了派对，之后参加派对的两个朋友就预订了。”

ES9000在其他国家也取得了超越预想的销售成绩。当初的目标是今年销售1万台，但现在已经超过了这个数量。在俄罗斯，当地的“国民精灵”——网球明星莎拉波娃为此款产品代言，电视画面大小为75英寸，这同莎拉波娃的身高（189厘米）相近。

在美国，机场的VIP候机厅也安装了ES9000。美国VIP的经济·文化杂志《Worth》举办的名品介绍会上介绍ES9000时还使用了“展览策划人（curator）”。它就像介绍美术作品的展览策划人一样，直接为每一位VIP顾客介绍产品的设计不同点和性能等，可以说是一种面向个人的“针对性营销”。

在韩国，三星将面向商业银行最优秀的顾客进行PB活动。各商业银行将面向拥有50亿韩元以上资产的人进行投资宣传活动，而三星将为各银行提供ES9000作为活动用电视；在面向百货商店的VVIP客户举行活动时，也将一起展示此款电视。

三星电子相关人士表示：“我们要向VIP客户们强调我们是带着匠人精神做此款电视的，我们将用真心让那些听了我们说明后的VIP们感觉到这款电视拥有值得购买的品质。”这同电子业界营销俗话是一个道理，那就是“以价格获得关注是三流，以价值获得关注是二流，以真心靠近消费者是一流”。

三星电子推出超级高级电视ES9000后，积极开拓VIP市场，在电视市场的两极化上赚了一把。因为电视市场虽然在减小，但低价型和高级产品反而在增长。60英寸以上的超大型电视市场今年约有400万台，业界预计明年这一市场将达到460万台。