9名少女令韩国为之欢呼雀跃，这便是少女时代。最近，邮政事业本部宣布将在8月初发行一组由少女时代担任模特的邮票。韩国访问年委员会调查也显示，少女时代是全球韩流粉丝们最喜爱的“模仿舞蹈（cover dance）”歌手。少女时代将于8月2日迎来出道5周年纪念日。少女时代走过的5年映照了韩国国内偶像的变化及K-POP的成长史。

◇有分有合少女时代由泰妍（23岁）、Jessica（23岁）、Sunny（23岁）、Tiffany（23岁）、孝渊（23岁）、侑莉（23岁）、允儿（22岁）、秀英（22岁）、徐贤（21岁）共9名成员组成，于2007年8月以单曲《再次重逢的世界》出道，反响不温不火。之后，又推出了《kissing you》、《baby baby》等歌曲。但真正让人们记住她们的是2009年推出的歌曲《Gee》，开创了KBS《Music Bank》9周蝉联榜首的新纪录。

少女时代又继续推出了《说出你的愿望》、《Oh》、《Hoot》、《Run Devil Run》、《The Boys》等热门歌曲。广告也接踵而至，5年间共接拍炸鸡、拉面、化妆品、百货商场、家电等67支（团体45支，个人22支）广告，可谓“唱歌跳舞”广告专业户。

少女时代同时开展“有合有分”策略。首先在电视剧方面，允儿曾主演《你是我的命运》、《男版灰姑娘》、《爱情雨》；侑莉也于今年出演了《时尚王》，以演员身份出道；秀英已确定出演将于下半年上映的《第3医院》。其组合活跃于音乐剧、综艺节目、电台节目等多个领域，其他偶像组合也相继展开类似战略。

少女时代在韩国国内共发售11张专辑，截止目前销售量为194万张。即使以每张1万韩元计算，数额也逾190亿韩元之多。作为第一代女子组合的SES、Fin.K.L的人气也没能超过5年，相比之下，少女时代俨然创造着女子组合的新模式。

◇扩大的市场，商品性的提升 歌谣界的结构变化也与少女时代的成长有关。之前局限于10~20多岁的女子组合粉丝层扩展到可谓“大叔级粉丝”的30~40多岁人群。Fin.K.L出道当时多以类似于《致我的男友》中的可爱形象示人，其主演目标为10多岁的男学生。虽然其成员年过20之后也曾以性感形象在成人中受到欢迎，但效果却不及少女时代。

大众文化评论家金作家（音）称，“因为少女时代拥有老一辈的粉丝层，就算不考虑变身性感形象也是可以的。虽然出道已有5年，但少女形象犹存”。

K-POP的扩散同样不容忽略。Youtube、Facebook等SNS的飞速发展使得即使不在欧洲、美国、非洲等进行当地活动也能聚集很高人气。例如，去年10月推出的《The boys》在Youtube公开仅一天时间内点击率即突破437万次，目前累计点击率已超过5300万次，开启了“韩国明星=世界明星”的可能。

◇少女时代！淑女时代？仅十余年前，偶像们可以出演的电视台节目还只是歌谣节目、脱口秀而已。但随着综艺节目在电视台节目中占据主导位置，“多才多艺”偶像的需求陡增，SM娱乐公司（少女时代所属经纪公司）积极的市场营销活动也是保障少女时代人气的重要因素。

明年，少女时代的多数成员将步入25岁，以至出现了“不是少女时代是淑女时代了，不是吗？”的玩笑话。大众音乐评论家林镇模（音）表示，“步入25岁后，对于单飞的期待会增加，这是女子组合的普遍特点。虽然9名成员每位都拥有人气，但并不均衡，很难预测少女时代这一组合能维持到什么时候”。