2022年07月05日 (周二)
懂得玩乐的年轻人涌向音乐庆典
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懂得玩乐的年轻人涌向音乐庆典
  • 宋智惠 记者
  • 上传 2012.07.05 16:44
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庆典,庆典,还是庆典……这个季节里,各种音乐庆典展开了气势汹涌的诱惑战。去年夏天仅有5处音乐庆典,今年便增加到9处。这突如其来的音乐热潮出现的原因是什么呢?

◆演唱会一代的娱乐文化

6月9日~10日,第2届彩虹庆典在江原道春川南怡岛举行,仅两天时间便汇集了3万名观众。虽然其中很多观众是为一览世界级流行歌手杰森·玛耶兹(Jason Mraz)而来,但家人朋友间或情侣们如同外出郊游般前来玩乐的粉丝们也不在少数。去年彩虹庆典还呈赤字状态,仅一年时间便转亏为盈,观众人数及销售额均比去年增长3倍以上。

演出界业内人士称,2009年韩国国内庆典市场规模为92亿韩元,2011年激增到189亿韩元,今年预计将达226亿韩元。

演出宣传专家金度妍(音)表示,“庆典场所就是一个大型游乐场,2002年世界杯之后,热衷于群体娱乐活动的一代人在庆典活动中找到了乐趣,因此相关的活动也必然随之增加”。

音乐庆典无论是对创办公司还是对观众而言都极具魅力,因其只须身居一处便可饱览各种艺术家的表演,从而吸引了极广范围的观众。一年内定会去一两次庆典活动的毕业生金信益(音,30岁)称“可以跟不曾相识的人们在晚上边喝啤酒边就白天进行的公演畅述己见,逐渐成长的演唱会文化似乎将在今夏延伸到各种庆典活动中去”。今年还出现了城市型庆典活动,取名源自日本著名庆典“夏日超音速音乐节(Summer Sonic)”的Super Sonic将在首尔芳荑洞奥林匹克公园举行。

◆企业的参与热情

庆典活动作为夏季文化的一部分,企业也积极参与其中。这是因为那些“懂得玩乐的”年轻人聚集在一起,不仅可以宣传企业品牌,还能加深对其品牌的印象。

Jisan Valley Rock Festival的赞助商预计将由去年的26家增长到超过30家。其中的Donga-otsuka表示“摇滚庆典主要以二三十岁的观众为主,这与我公司饮料销售的目标层群体相一致,以后希望与年轻人一起建设企业文化”。这家公司选定最近人气超旺的乐队“Busker Busker”为其代言模特。

今年首次举行的World Electronica carnival也已确定由可口可乐、7-eleven便利店等响当当的企业为其赞助。CJ E&M庆典组长崔润顺(音)表示“好的节目会吸引更多的观众,还能增加赞助企业数量。赞助增多,就可以稳定受邀音乐家、提高收益,形成良性循环”。

庆典活动现场的过多营销活动被认为是一大问题,因经常会出现音乐与商业的主客颠倒现象。今年,参加彩虹庆典的黄周熙(音,28岁,女)表示“庆典的魅力就在于即使不坐前排也可以远远地欣赏音乐,但小卖店附近的某企业宣传展位里却在进行活动,非常吵,让人感觉不舒服”。

◆仍处于初级阶段

韩国国内庆典活动的历史尚短。韩国独立音乐(Independent Band)中心的Ssamzie Sound Festival虽然始办于二十世纪九十年代,但由国外乐队参与、进行野营的最早正规摇滚庆典Triport Rock Festival却是于1999年才开始举办的。但不幸的是却因暴雨而中断了。

之后,2006年首次举办了Pentaport Rock Festival。与只借助品牌力量销售门票的“格拉斯顿伯利音乐节(Glastonbury festivals,英国)”等国外著名庆典活动不同,韩国国内的大多数庆典活动事实上随演出构成而悲喜交错。新举办的庆典活动一般都考虑未来3年左右的情况后举办,未来2~3年的成果将决定庆典活动的延续与否。
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