7月2日下午，在首尔市南大门市场，一位名为Gazko（56岁·女）的日本游客与服装店主发生了口角。争执的问题点是想买两条围巾，希望可以便宜一点，而店主崔美京（音，43岁，女）称要按所标示的价格每条5000韩元总计收取1万韩元，表示价格没有商量的余地。当天是“南大门市场价格标识制”开始实行的第一天。该游客事先闻听“在南大门可以侃价”的信息而来的，而店主说“标明的价格已经非常低廉了，不能再便宜了”，由此引发了轻微争执。

南大门市场自当天起开始了实行价格标识制。由于受价格欺骗的外国人的投诉，中区厅要求经营店须为商品加标签。如果违反，罚款最高可达1000万韩元。

在价格标识制实行的首日，游客经常光顾的南大门市场中央通路周围的店铺有一半以上都为商品加上了标签。在这里，经营女性服饰的金正淑（音，58岁，女）说：“由于商品量太多，3天前就准备好标签，标上了价格”，“这样明示出价格，自己和外国客人都觉得很方便”。

韩语生疏的外国游客对此表示欢迎。一名来自新加坡的Derik Chen（36岁）说：“一样的体恤衫在一家店里要1万韩元，而在另一家店里却只要7000韩元”，“觉得是那个商家看我不懂韩语，在胡乱要价。价格标识制被固定下来后，将不会再发生这样的事情”。

虽然是标明了价格，但方法五花八门。有的店把每种商品都标明价格，也有的在各种钱包上标着“2万~5万韩元”含糊标示。

在除中央路以外的其它小巷里，则很难见到标示价格的店铺。经营男性服饰的李胜泰（音，60岁）说：“由于裤子、衬衫、夹克衫等经营种类太多，无法一一都标上价格。”一名卖人参的商人反问道：“鲜参价格每天都会变化，怎么能每天都更换标签？”

来现场进行指导价格标识制的中区厅公务员和商人间还发生了争吵。对公务员要求的“应该标上价”，一个店主表示抗议称“在我们店里紫菜和人参是送礼用的，无法贴上标签。如果标示价格，来购买礼物的外国人会不喜欢”。

另一方面，商家们还担心“侃价”这一传统市场的魅力是否会消失。

实际上，在日本散发的韩国旅游手册中甚至介绍“太贵了，给便宜点吧”是在南大门市场购物的必备用语。

然而，商家所担心的是价格明示制的适用导致没有了讨价还价，游客可能会减少。对此，中区厅消费者保护组长说“因为不是定价销售制，而是价格标识制，所以讨价还价是可以的”。但是由于没有明确解释好该规定，大部分商家以为是不能讨价还价的“定价销售制”，结果在制度实行初期引发混乱。部分商家为了不能讨价还价而附带赠送小礼品，还单独准备好了小型包装的紫菜。

在南大门市场，很早以前就开始进行明码标价的店铺。从15年前就开始经营裤子并标示出价格的姜宇秀（音，57岁）说：“标明价格受到顾客信赖，有很多回头客。”7月2日来这里买裤子的刘槿顺（音，52岁，女，首尔佛光洞）说：“我觉得因为是对商品有自信所以南大门这边的商铺才标示出了价格，所以没能开口还价。”