2024年03月29日 (星期五)
5亿韩元电视剧市场攻略
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5亿韩元电视剧市场攻略
  • 郑镛桓 记者
  • 上传 2012.02.20 14:45
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办公楼的地下层有一间小型便利店,由于白天没什么客人,所以经常看到守着柜台的两名店员埋头盯着小笔记本电脑,还以为是在打游戏,定睛一看才发现他们正忙着看电视台播出的电视剧。

近来在北京,常常看到许多摆报摊、甚至市场上卖白菜的商人等在忙着接待顾客做生意的同时,也不忘通过电脑观看电视剧。在中国,只要打开视频专门网站或是检索网站,就可以尽情观看想要观看的电视剧,这一切不仅免费,而且不必输入ID及密码,非常方便。也就是说,网络视频对所有打开网页的人完全开放。

中国并不像韩国一样,进入电视台或通讯社网站时需要登录并支付几千韩元的费用,才能观看视频,在中国,只要打开网络便可以随时随地观看想看的电视剧。

不久前,中国总管影像媒体部门的广电总局向各电视台正式下发不得在最高收视率的黄金时间段(晚上7~10点)播放外国影视剧的规定。虽然,这意味着中国黄金时间段的剧场将被中国国产剧填满,但是,只要中国不严格规定禁止进口韩国电视剧,就没有必要感到害怕。

由于中国的电视剧消费市场已经正向网络转移,有必要摆脱以电视台为中心的思维,将目光转向新的路径。

2011年年末,中国网民数量超过5亿人,针对5亿消费者的视频网站甚至以每年100%的速度增长,人气非常高。而这些视频网站最主要的内容之一便是电视剧。

进入中国的优酷、土豆、搜狐3大视频网站,发现网站按照题材和人气排行榜对中国本土电视剧及韩国、日本、东南亚、欧洲电视剧进行了整齐的分类,为方便不熟悉网络的中老年人,网站更是制作得非常便捷,只要点击一两次便可以观看希望的电视剧。记者日前见到的服装店店员表示每天平均通过网络观看5~6集电视剧。想要满足如此之大的需求仅确保内容便不容易,但是如果认为主宰盗版的中国一定是从各处无端盗用的话就错了。

由于中国的大型视频网站不断上市纳斯达克(NASDAQ),这些网站在压力之下不得不通过合法渠道获得放映权等,被要求进行透明经营,国内的电视台也将拥有版权的电视剧放在网络上付费观看。虽然现在有超过10家网站正在展开血战支付不菲的价格购买韩国电视剧,但是市场以主要需求进行再调整的话,协商主导权过渡仅是时间问题。现在并不是埋头于微小的国内电视市场瓜分收视率的时候。同中国的网络企业携手、拍摄符合中国人的兴趣的电视剧等能够体现韩国优势的影像作品出口战略迫在眉睫。
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