接任史蒂夫·乔布斯成为苹果新CEO的蒂姆·库克公开了新产品iPhone 4S，而iPhone迷们寄予厚望的iPhone 5却始终都没有登场。雪上加霜的是，三星电子还于当天在法国和意大利法院对iPhone 4S申请了假处分，要求临时禁止销售该款产品。全球的媒体也都纷纷发表内容为“没有革新，就不是苹果了”的报道。
◆神秘主义的营销手段打了水漂
人们对活动的关注点主要集中在了乔布斯因病隐退之后接任苹果新CEO的蒂姆·库克身上，但他却没能向人们展示乔布斯那样派场十足、令人鼓舞的演讲陈述。虽然库克也像乔布斯一样以牛仔裤的打扮登场，但他陈述过程中声调没有任何起伏，始终很平淡，未能有效引领整场活动的气氛。他只在活动前一部分进行了20多分钟的基础演说和最后的综合点评。在库克之后走上演说台的苹果首席营销官（CMO）、苹果首席副总经理菲利普·施洛（音）向人们公开了iPhone 4S，而不是人们期待的iPhone 5。活动不同于乔布斯掌门时的风格，也没有出现任何“惊喜秀”。
曾对此次新品发布会寄予厚望的消费者和媒体纷纷对此次活动进行了不好的评价。
“只响声不爆炸（fizzle than pop）”（《华尔街日报》）、“只有烟雾弹，没有火光”（美国亚利桑那州地区电视台）、“苹果的新iPhone没能让顾客和投资方发出Wow的惊呼”（路透社）。
美国的某信息技术（IT）记者评价称“苹果此次不该举行这个媒体活动的”。也就是说，这次活动令苹果一直以来奉行的神秘主义市场营销打了水漂。
市场反应马上便影响到了股价。iPhone 4S发布之后，苹果的股价曾一度下跌5%，最终以372.50美元收盘，比前一天跌了0.6%。
◇iPhone 4S，什么不一样了？
从外形来看，iPhone 4S和之前的型号iPhone 4完全一样，不同的是仅增加了几个类似声音指示软件Siri的新功能。性能和速度有小幅度的改善。同时iPhone 4S还将使用iPad2搭载的1㎓双核处理器。苹果介绍说使用这一处理器iPhone的下载速度将提高2倍，数据处理速度将提升7倍。iPhone 4S上还安装了最新的操作系统iOS 5。同现有版本相比，新版本改善了“Push system（提醒功能）”和位置信息服务。同时iiPhone 4S还内置了iMessage、Twitter功能，此外iPhone 4使用者也可将OS升级至iOS 5。
在全球智能手机市场上作为苹果的竞争对手，三星电子看到苹果推出的iPhone 4S也可以大大地松了口气。三星电子相关人士充满自信地表示：“三星推出的与之抗衡的新产品Galaxy S2 LTE 能够支持4G移动通讯服务。此外，苹果有每年推出1~2种新产品的政策，但三星产品阵容非常多样。”
苹果将这一产品在美国的售价定为2年协议时，64GB的399美元、32GB的299美元、16GB的199美元。 IT专门杂志C—NET判断称“新iPhone发布的核心是价格”，“ iPhone 4S发布后，iPhone 4的价格降到99美元（8GB）、iPhone 3GS（8GB）降到免费，不仅能吸引新兴市场，还将吸引大部分对价格敏感的主流消费者和早期使用者（early adopter）”。
iPhone 4从10月14日开始，苹果将在以美国为首的日本、欧洲等7个国家进行销售。韩国同70多个国家一起被分为第3轮销售国，销售日期未定。
◆iPhone 4S的新功能“Siri”
这是苹果新引入的声控命令技术，能够以对话形式接收天气或股价等信息。也就是说，如果使用者问“今天需要雨具吗？”，iPhone 4S就会回答“今天可能会下雨”。 iPhone 4S还能念出短信息。这一技术由苹果去年收购的声音检索应用软件企业“Siri”开发。
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